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近年來(lái)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書(shū)品種的固化。受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書(shū)占據(jù)我國(guó)圖書(shū)零售主要市場(chǎng)份額。

(資料圖片)

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書(shū)在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書(shū)占據(jù)了絕大部分圖書(shū)銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書(shū)的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。

2023年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書(shū)店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店往往處于弱勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書(shū)店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書(shū)店開(kāi)始興起，書(shū)店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書(shū)店的內(nèi)涵。圖書(shū)零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場(chǎng)整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。從新華文軒實(shí)體書(shū)店銷售細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，社科、科技類圖書(shū)銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

受新冠疫情影響的三年，圖書(shū)零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書(shū)零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書(shū)零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書(shū)零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書(shū)市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書(shū)零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開(kāi)始收窄。第四季度圖書(shū)零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒(méi)有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。

《報(bào)告》分析顯示：圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書(shū)碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。值得一提的是，短視頻電商中新書(shū)占比高，已經(jīng)成為新書(shū)首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷圖書(shū)的上市時(shí)間來(lái)看，短視頻電商中2022年上市新書(shū)無(wú)論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書(shū)店已不再是簡(jiǎn)單的賣書(shū)場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書(shū)店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書(shū)店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。未來(lái)幾年，隨著中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買圖書(shū)的數(shù)量也將會(huì)增加，這也將有助于中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

本報(bào)告同時(shí)揭示了圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來(lái)，圖書(shū)零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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