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四川內(nèi)江探索農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型新路—— “品牌響了,銷路不愁!”

來源:人民網(wǎng)-人民日報    2018-12-14 09:22:06

12月7日,北京全國農(nóng)業(yè)展覽館,四川省內(nèi)江市開心花椒種植農(nóng)民專業(yè)合作社理事長舒鑾洪第一次帶著花椒到北京參展。參展不到兩天,產(chǎn)品便銷售一空,還簽了95萬元訂單。“品牌響了,銷路不愁!”他欣喜地說。

這是一座城市磨礪一個品牌的結(jié)果。

內(nèi)江因盛產(chǎn)甘蔗、白糖和蜜餞,被譽為“甜城”。但隨著制糖業(yè)的整體退出,作為農(nóng)業(yè)大市的內(nèi)江,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)日漸式微,截至2016年底,內(nèi)江市僅有1家農(nóng)業(yè)企業(yè)獲中國馳名商標,9家獲四川著名商標,大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品默默無聞。

“‘叫好不叫座’是普遍現(xiàn)象,有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也面臨滯銷的尷尬局面。”內(nèi)江市資中縣血橙協(xié)會會長賴永輝說,大家各自為戰(zhàn),產(chǎn)品知名度低。“資中血橙口感好、營養(yǎng)高,但在幾年前的豐產(chǎn)期,經(jīng)常是幾毛錢一斤賤賣,甚至成堆地爛掉,看著都心疼。”

2016年初,內(nèi)江市第七次黨代會提出,實施農(nóng)業(yè)“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展戰(zhàn)略,舉全市之力協(xié)調(diào)各方,共同創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。在全國廣泛征集后,確定了其名稱“甜城味”及標識圖案,隨后成功申請注冊“甜城味”商標,覆蓋優(yōu)質(zhì)糧油、優(yōu)質(zhì)畜禽、優(yōu)質(zhì)果蔬等,包含九大類101個農(nóng)產(chǎn)品。

內(nèi)江市副市長田文平介紹,內(nèi)江在打造“甜城味”之初,就重視內(nèi)外宣傳推介,確立了“國內(nèi)知名、國外知曉”的目標。市里投入專項資金做品牌宣傳推介,統(tǒng)一制作公益廣告,迅速提升了“甜城味”的知名度。

品牌打造的關(guān)鍵,還在于質(zhì)量保障與產(chǎn)業(yè)支撐。在內(nèi)江要上榜“甜城味”,須“過五關(guān)斬六將”:農(nóng)產(chǎn)品需獲無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品或地理保護標志認證,獲市或省、國家級知名商標;市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),近3年無質(zhì)量安全事故,通過質(zhì)量管理體系認證等,否則不予準入。

同時,創(chuàng)新檢測方式,不同部門的檢測結(jié)果互認與共享;并建立了政府、企業(yè)、部門和行業(yè)“四位一體”的監(jiān)管責任制,即生產(chǎn)有記錄、原料能溯源、流通可追蹤、信息好查詢,構(gòu)建起“甜城味”質(zhì)量安全追溯管理體系。

在“甜城味”引領(lǐng)下,內(nèi)江圍繞品牌做文章,全市已形成以“內(nèi)江黑溜寶”“威遠無花果”“東興紫皮大蒜”等特色產(chǎn)品為主體的產(chǎn)業(yè)基地,68家農(nóng)業(yè)企業(yè)、1000余個產(chǎn)品使用“甜城味”標識。

2017年,“甜城味”商標使用企業(yè)產(chǎn)品年銷售總量比2016年增長51.5%,全年線上線下銷售額近200億元。同時,將品牌建設(shè)與全市脫貧攻堅相結(jié)合,在全市301個貧困村建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地3萬畝,依靠產(chǎn)業(yè)脫貧的貧困人口達2.79萬人,帶動貧困戶人均增收150元以上。

“打造農(nóng)產(chǎn)品品牌最終是要讓群眾受益。”內(nèi)江市委書記馬波表示,將繼續(xù)做大做強“甜城味”區(qū)域公用品牌,推動內(nèi)江特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

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