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家居消費(fèi)新觀察|鄭長貴:優(yōu)化頂墻核心產(chǎn)品 全面推進(jìn)裝配式整家定制

來源:新華網(wǎng)    2025-04-05 16:14:30

日前,浙江頂上集成家居股份有限公司董事總經(jīng)理鄭長貴接受新華網(wǎng)專訪時(shí)稱,當(dāng)前家居行業(yè)正從增量市場轉(zhuǎn)向存量競爭階段,消費(fèi)者需求呈現(xiàn)年輕化、整裝化趨勢。

  他介紹,浙江頂上集成家居股份有限公司成立于2001年,最初專注于集成吊頂行業(yè)的產(chǎn)品運(yùn)營,經(jīng)過24年發(fā)展,已從單一吊頂產(chǎn)品擴(kuò)展到集成墻面領(lǐng)域,并于2017年正式布局頂墻門柜、整家定制賽道,目前正全面推進(jìn)整家定制戰(zhàn)略。

浙江頂上集成家居股份有限公司董事總經(jīng)理 鄭長貴

  聚焦整家定制 搶占存量市場高地

  當(dāng)前,家居行業(yè)競爭激烈,已從快速發(fā)展的紅利期過渡到存量市場的競爭階段,消費(fèi)者需求也呈現(xiàn)出年輕化、整裝化的趨勢。

  隨著市場和消費(fèi)習(xí)慣的變化,家居行業(yè)也發(fā)生了很大改變。“以前,裝修時(shí)業(yè)主大多是通過裝修公司設(shè)計(jì)方案,自行采購建材進(jìn)行家裝改造;現(xiàn)在,隨著年輕消費(fèi)群體的升級,裝修大多以整家定制或全案定制的模式呈現(xiàn),在這種環(huán)境下,單品類產(chǎn)品品牌會(huì)逐漸融入整家定制賽道,以迎合消費(fèi)者習(xí)慣的改變。”鄭長貴介紹。

  對此,頂上積極采取了相應(yīng)的策略,首先,進(jìn)行產(chǎn)品深耕:持續(xù)優(yōu)化頂墻領(lǐng)域的核心產(chǎn)品技術(shù),例如在吊頂中融入智能化電器模塊;其次,進(jìn)行品類延伸:從集成吊頂、墻面向門柜定制拓展,形成頂墻門柜一體化的整家定制解決方案;最后,在渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新:聚焦城鎮(zhèn)化建設(shè)與舊房改造市場,開發(fā)適配存量市場的服務(wù)模式。

  加強(qiáng)科研創(chuàng)新 提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型

  在高質(zhì)量發(fā)展新階段,科技研發(fā)已成為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的核心動(dòng)能。在研發(fā)設(shè)計(jì)方面,頂上集成家居有著獨(dú)特的理念和創(chuàng)新成果。

  鄭長貴稱,“多年來,一直堅(jiān)持以下三大理念:一是從設(shè)計(jì)出發(fā),以家居環(huán)境和人居生活的關(guān)聯(lián)為切入點(diǎn),根據(jù)流行色趨勢,將相關(guān)元素融入家居裝修板塊;二是融入智能化產(chǎn)品,我們的整家定制品類包含頂墻門柜,吊頂行業(yè),不僅有頂面材料,還融入電器,其中包括智能化產(chǎn)品;三是緊跟時(shí)代發(fā)展前沿,將環(huán)保、高性能的新材料、新技術(shù)融入家居產(chǎn)品;最后,將環(huán)保和智能融入設(shè)計(jì)方案,提供家居裝修的整體方案。

  在企業(yè)的不斷發(fā)展與壯大中,還積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“今年年初DeepSeek出現(xiàn)后,全民都在關(guān)注。這對我們企業(yè)的日常辦公、制造和營銷都帶來了很大便捷。”鄭長貴介紹,在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方面,通過智能化實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級,今年1月份頂上幻影一號產(chǎn)品在設(shè)計(jì)行業(yè)獲得大獎(jiǎng);另外,今年將投入兩億元左右在嘉興打造“頂上智慧產(chǎn)業(yè)園”,提升數(shù)字化運(yùn)營水平,加快企業(yè)發(fā)展。

  積極響應(yīng)以舊換新 推進(jìn)“雙品牌戰(zhàn)略”

  今年伊始,商務(wù)部等6部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于做好2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”工作》的通知,提出要科學(xué)制定2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”實(shí)施方案,因地制宜細(xì)化工作舉措,精心組織實(shí)施,保障資金安全,確保真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者,持續(xù)釋放家居家裝消費(fèi)潛力。

  “國家推出國補(bǔ)政策,旨在拉動(dòng)終端消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi),這對消費(fèi)者和建材行業(yè)都是利好。”鄭長貴稱,“終端經(jīng)銷商對國補(bǔ)政策非常擁護(hù)并積極配合。我們公司在此基礎(chǔ)上推出了企補(bǔ),在國補(bǔ)基礎(chǔ)上給予約20%的企補(bǔ),將優(yōu)惠反饋給終端消費(fèi)者,同時(shí)幫助經(jīng)銷商拉動(dòng)市場,促進(jìn)裝飾行業(yè)消費(fèi)。”

  在談到今年的發(fā)展重點(diǎn)、核心目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略時(shí),鄭長貴介紹,“企業(yè)正以集成吊頂、集成墻面為基點(diǎn),開啟向頂墻門柜一體化整家定制賽道的戰(zhàn)略升級。未來戰(zhàn)略規(guī)劃確立了兩大實(shí)施路徑:第一,持續(xù)深耕頂墻基材領(lǐng)域,通過產(chǎn)品精細(xì)化研發(fā)和服務(wù)體系升級,夯實(shí)核心競爭力;第二,有序拓展整家定制生態(tài)系統(tǒng),重點(diǎn)突破門柜品類融合創(chuàng)新,構(gòu)建整家解決方案能力。頂上計(jì)劃于2025年6月在杭州啟幕“DS CASA”裝配式整家定制體驗(yàn)中心,以前沿的模塊化整體解決方案開啟高端定制新紀(jì)元。通過系統(tǒng)化市場推廣與深度產(chǎn)品研發(fā),全面推進(jìn)企業(yè)從傳統(tǒng)頂墻行業(yè)向裝配式頂墻門柜領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級,實(shí)現(xiàn)從單一品類向整家定制系統(tǒng)的行業(yè)轉(zhuǎn)型。”

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