3月4日－3月14日，在第112個國際三八婦女節(jié)來臨之際，歐恩貝聚焦兩代人共同育兒的家庭常態(tài)，以女神永遠不老這一思想內(nèi)核，在線上發(fā)布暖心微電影《女神的恩次方》，以愛之名致敬兩代媽媽。并在線下聯(lián)動全國多省區(qū)門店，開展女神互動打卡活動，鼓勵兩代“女神”自信綻放魅力。這一波打動人心的態(tài)度發(fā)聲，也讓歐恩貝收獲無數(shù)好評。
上線微電影，致敬每一位身為母親的女神
隨著“她”力量崛起，“她”經(jīng)濟越來越被看重，一年一度的國際三八婦女節(jié)，也成為考驗品牌女性營銷能力的重要節(jié)日。不過在激烈營銷戰(zhàn)中，多數(shù)人的目光都對準年輕女性，呼吁她們建立女性自信，活出精彩自我。
作為母嬰專業(yè)奶粉品牌，歐恩貝站在行業(yè)的高度和廣度上，以“愿每個媽媽都能被溫柔以待”情感初衷，關注年輕媽媽的同時，也關愛著每一位媽媽的“女神”。在婦女節(jié)這一重要營銷節(jié)點，歐恩貝用心創(chuàng)作微電影《女神的恩次方》。在微電影上線前期，歐恩貝官方發(fā)布眾多海報、預告片，強有力的宣發(fā)陣容，勾起大眾消費者觀影興趣，為微電影首發(fā)集聚流量。微電影上線期間，歐恩貝更是借助權威媒體、“雙微一抖”等平臺，構建全方位、多層次、寬領域的傳播矩陣，不斷擴大微電影的覆蓋面和影響力，更好致敬每一位身為母親的女神。
在微電影《女神的恩次方》中，歐恩貝以雙職工家庭兩代人共同養(yǎng)育第三代的育兒現(xiàn)狀為切入點，以采訪的形式，圍繞“媽媽、婆婆、女兒、兒媳”四種女性身份，客觀地陳述了長輩帶娃分歧、全職媽媽帶娃及因為工作異地無法帶娃的三種家庭故事。一方面，影片通過講述三個家庭中所面臨的社會家庭育兒焦點問題，映照目前大多數(shù)家庭的現(xiàn)狀，借助育兒中一系列矛盾和問題，讓更多人看見兩代人共同育兒背后的不易，引發(fā)人們無限情感共鳴的同時，倡導社會關注“媽媽的媽媽”。另一方面，影片聚焦“媽媽”這一女性角色，深入展現(xiàn)兩代人為孩子構建起的N次方的愛，以真情之意化解家人、社會對她們的誤解，打出“兩代媽媽，都是最美女神”的品牌主張，傳遞出歐恩貝關愛女性品牌溫度。
與此同時，歐恩貝也憑借不落俗套的創(chuàng)意和有溫度、有厚度、有深度的內(nèi)容，激發(fā)女性消費者人群的認同感與品牌好感度，提升了品牌的曝光度，助力品牌在同質化嚴重的女神節(jié)營銷中脫穎而出。
線下互動打卡，暖心定格兩代媽媽愛的瞬間
有了線上微電影作為品牌傳播的載體，下一步則需要通過線下場景的覆蓋，進一步深化品牌印象，擴大品牌的社會效應，借此與消費者建立更為穩(wěn)固的情感連接。
在微電影的最后片段中，歐恩貝埋入伏筆文案：“在紛忙的生活里，你有多久沒有和媽媽一起拍張合照了”，呼應短片所傳遞的價值觀，并以此為序章，在線下聯(lián)動多省份地區(qū)門店，精準輻射定向區(qū)域門店5-10公里母嬰人群，開啟“今天帶媽不帶娃”女神互動打卡活動，邀請兩代媽媽來門店做花藝DIY&同框合影留念。
為讓兩代媽媽們擁有更好的節(jié)日體驗，在本次活動中，歐恩貝集結優(yōu)秀的服務團隊，從場地布置、活動宣傳、簽到服務、秩序維持等方面提供會務支持，現(xiàn)場搭建精美夢幻的拍攝打卡區(qū)域，并配備專業(yè)攝影師，暖心定格兩代媽媽愛的瞬間，為女神們留下溫馨回憶?；顒舆^程中，歐恩貝還特別設計花藝DIY環(huán)節(jié)，邀請花藝師為大家講解插花與花藝相框制作的基本技巧，讓參與活動的媽媽們在DIY過程中，盡情發(fā)揮巧思，放松心情，體驗花藝所帶來的美好。
更值得一提的是，歐恩貝這一區(qū)別于傳統(tǒng)女神節(jié)的活動，不僅在品牌賦能的前提下構建線上線下營銷閉環(huán)，從而實現(xiàn)品、效、銷的合一，形成更持久的品牌溢價能力和渠道動銷能力；還為兩代媽媽營造了一個放松且親密的溝通氛圍，在溫馨活動中增進兩代人之間的情感交流，從而達到相互體諒、消除隔閡的情感升華，將家庭情感與品牌建立深度鏈接，進一步加深了品牌與消費者之間的情感互聯(lián)。
營銷只是觸達消費者的第一步，對于歐恩貝而言，品質出眾的產(chǎn)品硬實力，才是贏取消費者和渠道青睞的重要底牌。在「女神的恩次方」活動中，歐恩貝精心準備A2牛奶粉、綿羊奶粉以及成人營養(yǎng)配方羊奶粉為伴手禮，讓每一位參與活動的媽媽，都能親身體會歐恩貝旗下優(yōu)質奶粉的純正營養(yǎng)，助力好產(chǎn)品觸達更廣泛育兒家庭，陪伴更多媽媽和寶寶共同成長。
關愛永無止境，陪伴永不止步。值此三八婦女節(jié)之際，歐恩貝祝愿每一位媽媽被時光溫柔以待，活出自己最美、最自信的一面。未來，歐恩貝將始終和每一位媽媽一起，以優(yōu)質的營養(yǎng)，助力寶寶成長和家人健康！
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