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深度回顧2021:創(chuàng)新+品質(zhì),歐恩貝打造消費(fèi)者信賴國產(chǎn)奶粉品牌

來源:榕城網(wǎng)    2022-01-25 11:28:31

2021年是奶粉市場大變局之年,尤其在人口出生率下滑、第二次奶粉配方注冊&奶粉新國標(biāo)、消費(fèi)升級“三座大山”的威壓之下,行業(yè)洗牌加速,市場集中度不斷提高,強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱的局面日漸分明。

變局當(dāng)下,越發(fā)考驗(yàn)品牌的綜合實(shí)力和戰(zhàn)略眼光。深度回顧2021年,歐恩貝作為國產(chǎn)乳企中的佼佼者,始終堅(jiān)守精耕之態(tài),強(qiáng)品質(zhì)、強(qiáng)品牌、強(qiáng)渠道,在逆境之下,展現(xiàn)出越發(fā)向上的高質(zhì)量發(fā)展之勢。

苦練內(nèi)功,穩(wěn)步向前

在越發(fā)激烈的競爭環(huán)境中,“內(nèi)卷”在奶粉行業(yè)已經(jīng)常態(tài)化。而產(chǎn)品作為品牌發(fā)展的根基,塑造硬核產(chǎn)品力成為眾乳企破局而出的關(guān)鍵。歐恩貝深知產(chǎn)品力的重要性,從2021年的伊始,就重磅推出歐恩貝嬰幼兒配方牛奶粉和嬰幼兒配方羊奶粉兩大“拳頭”產(chǎn)品,針對寶寶不同需求,奉上來自黃金奶源的高品質(zhì)營養(yǎng),護(hù)航寶寶們健康成長。

與此同時(shí),面對人口紅利消退、消費(fèi)群體變化等多重挑戰(zhàn),歐恩貝也不斷探尋新的出路和增量市場,針對不同年齡段及營養(yǎng)需求,匠心打造歐恩貝兒童配方奶粉、歐恩貝兒童配方羊奶粉、歐恩貝孕產(chǎn)婦配方奶粉、恬益成人營養(yǎng)配方牛奶粉、甄配成人營養(yǎng)配方羊奶粉,品類涵蓋嬰幼兒、青少年兒童、孕產(chǎn)婦、中老年等全年齡段,打破了人群、年齡的界限,搭建全家營養(yǎng)“套餐”,為萬千中國家庭提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)食品及相關(guān)服務(wù)。

在2021年年末,歐恩貝再度發(fā)力,在優(yōu)質(zhì)兒童系列配方奶粉的基礎(chǔ)上,煥新升級,重磅推出萌小聰系列兒童配方奶粉,并著眼于家長們比較關(guān)注的眼腦發(fā)育和體格生長,打出“小睛靈兒童配方牛奶粉”、“小健將兒童配方羊奶粉”兩大差異化產(chǎn)品,同時(shí)采用全新IP形象“萌小聰”,以兼具“內(nèi)涵”與“顏值”的高品質(zhì)產(chǎn)品,貫徹落實(shí)“三歲放手愛,成長無障礙”的產(chǎn)品宣言,為更多兒童家庭提供成長解決方案。

新的一年,為更好踐行“為中國寶寶健康不斷努力,提供適合中國寶寶的好奶粉”的企業(yè)使命,歐恩貝在重新審視市場的發(fā)展和自身的優(yōu)勢基礎(chǔ)上,匠心研制高定型A2牛奶粉與尊享型綿羊奶粉兩大王牌產(chǎn)品,并于春節(jié)前夕,在全國多地線下門店及電商店鋪上線兩大新品,與消費(fèi)者正式見面,助力品牌向著A2奶粉細(xì)分領(lǐng)域闊斧前進(jìn),為中國寶寶成長帶來更優(yōu)選擇。

其中,高定型A2牛奶粉升級采用更為天然的新西蘭A2黃金奶源,并強(qiáng)勢打出A2β-酪蛋白>99%的亮眼優(yōu)勢,以自然原生的A2β-酪蛋白,為寶寶提供更純凈、更溫和的A2營養(yǎng)守護(hù)。尊享型綿羊奶粉升級采用更為珍稀的荷蘭綿羊奶源,并堅(jiān)持采用純羊乳蛋白配方,以綿羊奶中天然蘊(yùn)含的A2β-酪蛋白以及多種營養(yǎng)物質(zhì),為寶寶帶去更為豐富的營養(yǎng),同時(shí)綿羊奶的脂肪球顆粒直徑更為細(xì)小,易于被人體吸收,貼合寶寶嬌嫩腸胃,為中國寶寶健康成長奉上更專業(yè)的喂養(yǎng)新方案。

渠道賦能,突圍市場

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年中國統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2020年我國人口出生率跌破1%。隨著新生人口的斷崖式下滑,門店客流量急劇萎縮,母嬰渠道動(dòng)銷受阻。聚焦渠道問題,歐恩貝不斷探索終端賦能思路,給予合作伙伴大力支持,包括客戶交流會(huì)、門店專業(yè)培訓(xùn)、品牌落地宣推活動(dòng)等,以豐富多樣的活動(dòng)形式和專業(yè)科學(xué)的育兒知識科普,持續(xù)提升渠道專業(yè)度,增強(qiáng)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)溝通,以切實(shí)有效的行動(dòng)拉動(dòng)終端動(dòng)銷,實(shí)現(xiàn)與渠道各方的共創(chuàng)共贏。

在2021年9月,歐恩貝還在線下火熱開展“趣陳列 貝有型——甄情中國節(jié),恬益承心意!”主題活動(dòng),聚聯(lián)全國各地門店,橫跨中秋與國慶兩大中國特色節(jié)點(diǎn),通過“創(chuàng)意陳列+現(xiàn)場抽獎(jiǎng)+DIY制作”等豐富活動(dòng),建立起品牌與終端渠道及廣大消費(fèi)者間高頻、有效溝通的橋梁,為線下門店留存客流量的同時(shí),也為消費(fèi)者提供專屬服務(wù)體驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三方共贏!

權(quán)威背書,彰顯實(shí)力

在如今消費(fèi)升級、家庭消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下,新生代父母的消費(fèi)方式也在不斷發(fā)生變化,他們的育兒理念與消費(fèi)理念更加超前和理性,對產(chǎn)品的安全、品質(zhì)等也有著更高的要求,并信賴專業(yè)、品牌的力量?;诖耍?021年,歐恩貝在不斷修煉內(nèi)功,保障旗下奶粉高品質(zhì)營養(yǎng)的同時(shí),還采用線下+線上相結(jié)合的立體宣傳方式,多維度擴(kuò)寬鏈接消費(fèi)者的通路,最大價(jià)值展現(xiàn)國民品牌力量和產(chǎn)品實(shí)力。

在線下,歐恩貝與中國高鐵強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在擁有龐大客流量的春運(yùn)及暑假節(jié)點(diǎn),在全國上百家高鐵站開啟“霸屏”模式,充分利用中國高鐵受眾量大、覆蓋面廣等特點(diǎn),有效助力企業(yè)品牌及產(chǎn)品傳播最大化,為歐恩貝贏得更廣闊的市場提供強(qiáng)勁勢能。

在線上,一方面,歐恩貝與央視、衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,在2021年的伊始,驚喜亮相CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7各大央視平臺(tái),及江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等衛(wèi)視平臺(tái),向廣大消費(fèi)者、合作伙伴展示歐恩貝“蓓營養(yǎng)、蓓吸收、蓓成長”的高品質(zhì)形象。央視、衛(wèi)視是主流媒體當(dāng)中的權(quán)威,對廣告商有著嚴(yán)格的甄選機(jī)制,能夠在央視、衛(wèi)視投放廣告,極大地展現(xiàn)了歐恩貝的品牌實(shí)力,同時(shí),也讓更多人群對歐恩貝擁有更加全面、立體的認(rèn)知,進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者選購信心。另一方面,歐恩貝獲得中國體壇健將們的鼎力推薦,包括體操選手周卓如、李珊珊、張宏濤,花樣游泳冠軍陳曉君,跳水冠軍羅玉通、周呂鑫,武術(shù)冠軍莊瑩瑩,女籃許諾,女排宋妮娜等,冠軍背書,進(jìn)一步助力歐恩貝成為更受消費(fèi)者信賴的奶粉品牌。

另外,歐恩貝還特邀諾貝爾獎(jiǎng)得主哈特穆特·米歇爾教授作為品牌首席營養(yǎng)官,并就“乳汁中乳脂球膜蛋白對增強(qiáng)嬰幼兒免疫的研究”與“乳汁中α乳清蛋白含量對降低嬰幼兒致敏率的研究”項(xiàng)目達(dá)成合作,堅(jiān)持以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,持續(xù)拓展?fàn)I養(yǎng)研究的深度和廣度,致力打造更好助力中國寶寶成長的奶粉產(chǎn)品。

順于時(shí)勢,始于勤懇,成于精耕。2021年歐恩貝用自身拼搏實(shí)干、創(chuàng)新進(jìn)取、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)木?,贏得了多方認(rèn)可,先后榮獲奶粉圈&奶粉智庫2021年度“探尋一罐好奶粉”口碑獎(jiǎng)、媽媽網(wǎng)2021母嬰品牌口碑榜寶寶類目·專家力薦獎(jiǎng)榮譽(yù),為2021年畫上圓滿句號。

立足新階段,啟航新征程,2022年,歐恩貝也將繼續(xù)秉持民族乳業(yè)初心,面向行業(yè)發(fā)展、面向消費(fèi)者、面向渠道,砥礪深耕,載譽(yù)前行,直面挑戰(zhàn),迎難而上,不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢,緊抓發(fā)展機(jī)遇,搶占行業(yè)先機(jī),勇攀新高峰!

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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