5月9日，值第五個“中國品牌日”到來之際，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協(xié)會、國務院國資委新聞中心等單位在上海國際會議中心舉行“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”。
大會連續(xù)第八次發(fā)布中國品牌價值評價信息，在醫(yī)藥健康板塊中，廣藥集團品牌價值474.52億元，位列第一名。廣藥集團旗下老字號企業(yè)王老吉藥業(yè)、白云山光華、白云山陳李濟、白云山中一、白云山奇星均在中華老字號板塊榜上有名，其中，王老吉藥業(yè)排名老字號行業(yè)第三。
本次品牌價值評價發(fā)布品牌數量達695個，發(fā)布的總品牌價值為83746億元（不含100個地級城市），品牌價值均值比去年增長了7.9%。
位列醫(yī)藥品牌首位的廣藥集團，通過加強品牌建設，近年一直保持快速增長，今年一季度業(yè)績也十分亮眼，實現(xiàn)工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實現(xiàn)利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱號。
廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度財報顯示，營業(yè)收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經營活動產生的現(xiàn)金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%，取得了“十四五”的“開門紅”。
產品力、創(chuàng)新力和營銷力“三輪驅動”
廣藥集團走出特色品牌發(fā)展之路
品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發(fā)展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關鍵所在。一直以來，廣藥集團深耕品牌建設，創(chuàng)新地實施“雙品牌”戰(zhàn)略，將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結合，打造了“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等品牌，促進了品牌產品迅速打開全國市場。今年一季度，廣藥白云山傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務板塊大南藥板塊一批重點品種銷售實現(xiàn)較快增長，王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等產品銷售增長均超過30%，重點品種白云山金戈銷售保持兩位數增長。
此外，為推動老字號煥發(fā)新活力，廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念，即用最先進的科研技術，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產品，努力推動中藥現(xiàn)代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化。據悉，廣藥集團作為全國最大的制藥工業(yè)企業(yè)集團，旗下?lián)碛?2家中華老字號、10家百年老字號，不僅有421年歷史并通過吉尼斯認證的全球最長壽藥廠陳李濟、家戶喻曉的“怕上火喝王老吉”，還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國家級非物質文化遺產。
▲廣藥集團旗下12家中醫(yī)藥中華老字號
其中，作為國內涼茶領導者,王老吉近年來一直堅持品牌年輕化戰(zhàn)略，從滿足消費者的功能需求到帶來情感上、理念上的共鳴，在“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略指導下，通過深入挖掘與傳播涼茶文化與“吉祥文化”，打造“吉祥文化”這一鮮明的品牌符號。同時，在全球范圍傳播過程中也動作頻頻,從與世界營銷大師、全球定位之父艾•里斯攜手提出全球化大營銷戰(zhàn)略,相繼亮相冬季、夏季達沃斯論壇,到點亮紐約時代廣場大屏幕,再到成為《財富》全球論壇官方獨家涼茶,王老吉已成為國內民族品牌國際化之路的代表。
王老吉堅持以消費者為中心，不斷提升產品、品牌和文化等各個方面的消費體驗，進一步開拓新消費場景，在挖掘市場和品牌培育方面引發(fā)良好反響。在2021春節(jié)期間，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐產品，迅速登上微博熱搜，隨后又以時下流行的盲盒營銷為創(chuàng)意，推出“吉祥罐”，刮起一陣國潮風，一季度銷售增長超過30%。
▲王老吉“百姓罐”
王老吉為幫扶貴州刺梨產業(yè)發(fā)展而開發(fā)的刺檸吉系列產品去年銷售已突破5億元，今年通過開展全渠道鋪貨，加碼全員營銷，一季度刺檸吉銷售是去年同期的5倍。
布局十四五，積極提升品牌影響力
打造獨具產業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)
今年是“十四五”開局之年，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局之下，廣藥集團加速打通國際、國內市場，推動自身及旗下品牌不斷提升影響力。在國內市場，廣藥集團結合鄉(xiāng)村振興工作，進一步加強與全國各地合作，持續(xù)提升品牌知名度和美譽度。
與此同時，為了進一步提升品牌國際影響力，廣藥集團已在澳門成立國際總部，獲得澳門特區(qū)政府的肯定。
▲2020年，廣藥集團澳門國際總部成立
此外，廣藥集團還在粵澳中醫(yī)藥產業(yè)園設立了廣藥（珠海橫琴）醫(yī)藥產業(yè)園有限公司、與默克集團簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄等。
對于醫(yī)藥品牌來說，影響力的提升離不開科技創(chuàng)新。今年以來，廣藥集團與中國科學院院士、生物島實驗室主任徐濤簽訂《緊密合作戰(zhàn)略協(xié)議》開展合作；聘請中國科學院院士、首都醫(yī)科大學副校長王松靈擔任首席科學家，并簽訂合作協(xié)議；與清華珠三角研究院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造生物醫(yī)藥關鍵核心技術攻關和科技成果轉化的新型試驗平臺，推動粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥領域創(chuàng)新業(yè)態(tài)的布局。
成立廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產權有限公司
布局品牌延伸，戰(zhàn)略發(fā)掘品牌無形資產
在目前的經濟環(huán)境下，企業(yè)自身的主要價值已經不再是機器等有形資產，而是品牌等無形資產。品牌創(chuàng)建的不易以及品牌生命周期的約束，使得越來越多的企業(yè)意識到品牌延伸的必要性與重要性。根據AaKer的一項研究表明，凡是業(yè)績優(yōu)秀的消費品公司，在開拓新產品時，有95%采用了品牌延伸進入市場，由此可見，品牌延伸給公司帶來的價值是巨大的。
作為一家有著創(chuàng)新基因的綜合性藥企，廣藥集團于2019年成立了廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產權有限公司，旨在貫徹集團一體化戰(zhàn)略，布局品牌延伸，整合集團知識產權，強化品牌個性，實現(xiàn)無形資產有效運營。通過品牌運營、專利運營與產品合作實現(xiàn)品牌賦能、充分發(fā)揮專利的科技價值，以推動集團高質量發(fā)展。為品牌創(chuàng)造更大的發(fā)展力。
在世界格局風起云涌、機遇與挑戰(zhàn)此起彼伏的當下，中國品牌正處于轉型升級、加速跨越發(fā)展的關鍵階段。“十四五”規(guī)劃中，廣藥集團將結合自身的品牌影響力，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領作用，以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來應對變革，推動旗下12家中醫(yī)藥中華老字號煥發(fā)新活力，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨具產業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)，在新時代煥發(fā)新活力，為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。
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