9月22日到25日,第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)在蘇州舉行,行運(yùn)夜姑蘇、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、互動(dòng)聯(lián)動(dòng)等六大板塊19項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)輪番上演,全面呈現(xiàn)了大運(yùn)河文化遺產(chǎn)在文旅融合背景下傳承、保護(hù)、利用的新模式。
昨天下午,運(yùn)博會(huì)組委會(huì)召開成果發(fā)布會(huì),介紹展會(huì)成果及特色亮點(diǎn)。記者從會(huì)上了解到,本屆運(yùn)博會(huì)六大主題展覽的展示面積達(dá)6.1萬平方米,吸引國(guó)內(nèi)61個(gè)城市、31個(gè)國(guó)家駐華機(jī)構(gòu),共1100余家單位4000多人參展參會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),累計(jì)超過13.6萬人次走進(jìn)本屆運(yùn)博會(huì)六大主題展及相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),線上受眾突破2.7億人次,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售額突破1000萬元。
立足運(yùn)河全域
展覽規(guī)模提質(zhì)擴(kuò)容
本屆運(yùn)博會(huì)是常態(tài)化疫情防控以來省內(nèi)規(guī)模最大的展會(huì)活動(dòng)之一,不僅實(shí)現(xiàn)了運(yùn)河沿線8省(市)參展參會(huì)全覆蓋,上海、濟(jì)南、雄安以及西藏拉薩市、新疆伊犁州和克州等也應(yīng)邀參展。辦到第三年的運(yùn)博會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大了運(yùn)河“朋友圈”,參會(huì)單位更廣泛、參與項(xiàng)目更豐富、參展業(yè)態(tài)更多元。
在蘇州舉辦的本屆運(yùn)博會(huì)上,運(yùn)河城市文旅精品展、運(yùn)河非遺展、運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展、“絲路與運(yùn)河的邂逅”國(guó)際展、運(yùn)河美食展和運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展六大展覽齊聚一堂,全面展現(xiàn)了豐厚的運(yùn)河遺產(chǎn)和文旅資源,匯聚成最精彩的“視聽盛宴”。
本屆運(yùn)博會(huì)創(chuàng)造的多個(gè)“首次”讓人眼前一亮:首次由運(yùn)河沿線8省(市)共同演繹運(yùn)博會(huì)開幕演出——交響組歌《大運(yùn)河》,展示了大運(yùn)河歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代風(fēng)采。首次以運(yùn)河流經(jīng)線路城市節(jié)點(diǎn)布局運(yùn)河城市文旅精品展,“水韻江蘇·文藝之旅”作品和江蘇“運(yùn)河百景”精彩亮相,創(chuàng)新了文旅融合、“文旅+”旅游推廣新模式。首次推出運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展,全面展示常態(tài)化疫情防控背景下的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。首次將非遺活態(tài)展示展演融入運(yùn)博會(huì),76項(xiàng)非遺技藝、44個(gè)國(guó)家級(jí)代表性項(xiàng)目、近千件作品集中呈現(xiàn),為展會(huì)增添了生機(jī)活力和煙火氣息。首次將連續(xù)多年舉辦的品牌活動(dòng)——蘇州創(chuàng)博會(huì)與運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展融為一體,實(shí)現(xiàn)1+1>2的倍增效果,有力提升了大運(yùn)河文化旅游品牌的影響力。
本屆運(yùn)博會(huì)以運(yùn)河為媒,廣泛邀請(qǐng)多國(guó)駐華機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與,進(jìn)一步彰顯國(guó)際元素,增進(jìn)文化交流互鑒。主辦方通過舉辦“水韻江蘇”文旅主題推介會(huì)、策劃推出“絲路與運(yùn)河的邂逅”國(guó)際展等方式,把世界的精彩引進(jìn)江蘇,把江蘇的精彩傳向世界。
聚焦市場(chǎng)主體
加快推進(jìn)文旅復(fù)蘇
本屆運(yùn)博會(huì)聚焦市場(chǎng)主體,加大對(duì)文旅企業(yè)幫扶力度,力圖將展會(huì)打造成加快文旅復(fù)蘇、繁榮節(jié)慶會(huì)展的風(fēng)向標(biāo),深化文旅融合、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的加油站,提振市場(chǎng)信心、促進(jìn)文旅消費(fèi)的強(qiáng)心劑,推動(dòng)交流合作、實(shí)現(xiàn)共贏共享的大舞臺(tái)。
六大主題展中,運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展采用市場(chǎng)化運(yùn)作的方式,突出常態(tài)化疫情防控下文旅企業(yè)“新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新服務(wù)”理念,創(chuàng)新設(shè)置了文旅景區(qū)、休閑度假、特色旅游演藝、旅游產(chǎn)品及線路、旅游裝備五大展區(qū),吸引了全國(guó)20多個(gè)省份125家參展企業(yè),其中既有騰訊、攜程、同程等行業(yè)頭部企業(yè),也有中小型成長(zhǎng)性文旅企業(yè)。通過組織長(zhǎng)三角百家旅行商買家團(tuán),市場(chǎng)化投放、定向開通針對(duì)社區(qū)、旅行社參展觀眾的展會(huì)直通車,為各地展商與買家搭建了精準(zhǔn)的資源對(duì)接平臺(tái),實(shí)現(xiàn)供需雙方的高效耦合。
在運(yùn)河美食展上,除中華老字號(hào)、非遺美食、地標(biāo)網(wǎng)紅小吃紛紛亮相外,金陵飯店集團(tuán)、正大集團(tuán)、眾山聯(lián)合、高淳陶瓷等知名餐飲產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商也集中參展,既提高了展覽規(guī)格和層次,也擴(kuò)大了惠企覆蓋面。
圍繞助力文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇,本屆運(yùn)博會(huì)共組織展演760場(chǎng)、推介會(huì)64場(chǎng)、互動(dòng)項(xiàng)目791個(gè),現(xiàn)場(chǎng)銷售額突破1000萬元。主辦方還組織了235家采購(gòu)商參與本屆運(yùn)博會(huì),簽訂意向性協(xié)議783份,啟動(dòng)9項(xiàng)大運(yùn)河子基金合作,發(fā)布3個(gè)大運(yùn)河重點(diǎn)投資項(xiàng)目,公布“2020—2021年度江蘇文旅消費(fèi)熱力榜”,有力促進(jìn)了文旅擴(kuò)容和消費(fèi)升級(jí)。
聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外
線下線上協(xié)同發(fā)力
為充分發(fā)揮運(yùn)博會(huì)平臺(tái)作用,放大輻射帶動(dòng)效應(yīng),本屆運(yùn)博會(huì)注重線上線下同頻共振,場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)發(fā)力。運(yùn)博會(huì)期間同步舉辦第三屆中國(guó)蘇州江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié),集中展現(xiàn)江南文化旅游的獨(dú)特魅力。配合運(yùn)河美食展,同步舉辦運(yùn)河美食月活動(dòng),推出運(yùn)河美食以及適合家庭朋友聚會(huì)的“運(yùn)河小宴”美食套餐。展會(huì)前后,全省各地都推出系列配套活動(dòng),并統(tǒng)一使用運(yùn)博會(huì)標(biāo)識(shí),將第三屆運(yùn)博會(huì)延伸成為城市文化“泛運(yùn)博”現(xiàn)象。
本屆運(yùn)博會(huì)主動(dòng)適應(yīng)“云經(jīng)濟(jì)”發(fā)展趨勢(shì),在線下通過5G和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等科技手段創(chuàng)新形象展示和互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí),更加注重線上傳播推廣和消費(fèi)交易,通過現(xiàn)場(chǎng)取景、云端展示、全程直播、網(wǎng)紅帶貨等多種方式,打造永不落幕的運(yùn)博會(huì)。“#抖音短視頻大賽、#抖說運(yùn)河家鄉(xiāng)美”兩個(gè)話題累計(jì)點(diǎn)擊量近2億。“正能量網(wǎng)紅”伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍、阿里集團(tuán)飛豬旅行達(dá)人等代表參加“運(yùn)博河上街市”直播帶貨,即時(shí)在線觀看量達(dá)400萬。“水韻江蘇十三俠客”發(fā)布運(yùn)博會(huì)微博、旅拍78篇,累計(jì)閱讀量超8000萬人次。
千年運(yùn)河,不單是一種生產(chǎn)和生活方式,更是生生不息的中華民族精神,滋養(yǎng)著人們的心靈,激蕩著江蘇“爭(zhēng)當(dāng)表率、爭(zhēng)做示范、走在前列”的使命擔(dān)當(dāng)。運(yùn)博會(huì)主辦方表示,將持續(xù)深挖大運(yùn)河文化遺產(chǎn)內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓江蘇的美麗中軸在新時(shí)代更加熠熠生輝,打造具有世界影響力的文化符號(hào),為展示國(guó)家形象、傳播中華文明、彰顯文化自信貢獻(xiàn)更大力量。(陶冠群 羅雯)
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