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正是臘月，湖南湘繡城直屬企業(yè)金霞湘繡廠的車間一片繁忙，“上個(gè)月我們完成刺繡手包產(chǎn)品3.5萬(wàn)個(gè)，這個(gè)月又有5萬(wàn)個(gè)刺繡手包需出口到東南亞，今年的訂單已經(jīng)排到了5月份。”金霞湘繡廠廠長(zhǎng)嚴(yán)浩告訴記者，2021年金霞湘繡出口實(shí)現(xiàn)了倍增。

除了金霞湘繡出口實(shí)現(xiàn)倍增，湖南湘繡城旗下“絲綢之路”跨境電商同樣進(jìn)出口總額倍增，順龍湘繡出口827萬(wàn)美元，也較2020年增長(zhǎng)15.7%。“2021年湖南湘繡城合計(jì)進(jìn)出口總額突破1000萬(wàn)美元，湘繡在海外真正贏得了市場(chǎng)和口碑。”湖南湘繡城董事長(zhǎng)曾理表示。

強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新形成湘繡世界銷售網(wǎng)絡(luò)

連續(xù)12年榮獲“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，也是“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，湖南湘繡城是如何讓湘繡這一國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，實(shí)現(xiàn)保護(hù)和傳承比翼齊飛的?湖南湘繡城的答案很清晰：日用品，世界市場(chǎng)!

“湘繡是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這一文化的最好載體，就是日常用品。讓文化與生活融為一體，形成產(chǎn)業(yè)鏈與文化鏈的合一。”曾理表示。

從在澳洲創(chuàng)建澳大利亞寶地刺繡博物館，將中國(guó)文化傳播到國(guó)外，到注重海外文化經(jīng)濟(jì)交流，創(chuàng)建“秋街秋愛(ài)”跨境電商平臺(tái)，這是全國(guó)刺繡行業(yè)首批通過(guò)跨境B2B模式出口的業(yè)務(wù)，湖南湘繡城將湘繡商品銷售到了韓國(guó)、日本、新加坡、澳大利亞、西班牙、美國(guó)等地，形成了湘繡世界銷售網(wǎng)絡(luò)，打通了國(guó)際貿(mào)易從銷售到終端的整個(gè)流程。

以QJQI(秋街秋愛(ài))為品牌，組建以金霞湘繡為主體的品牌服裝示范工廠，突出以刺繡為引領(lǐng)的特色“傳統(tǒng)工藝”，從紗、染、服裝到刺繡，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有效地降低了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的成本。 2021年，湖南湘繡城先后與日本、烏拉圭、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家的客戶建立起新的貿(mào)易往來(lái)，形成以“訂單業(yè)務(wù)”為向?qū)?，以技術(shù)為支撐，以跟單計(jì)劃保生產(chǎn)的貿(mào)易加開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)合作模式。據(jù)悉，今年金霞湘繡公司將培養(yǎng)5～10家協(xié)同工廠，培養(yǎng)3～4家企業(yè)入“秋街秋愛(ài)”跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值翻番。

刺繡的競(jìng)爭(zhēng)力，畫(huà)稿是關(guān)鍵，核心是原創(chuàng)。不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力，是湘繡城不斷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的法門(mén)。從創(chuàng)作湘繡作品《新瀟湘八景》獲湖南省民間文藝一等獎(jiǎng)，并創(chuàng)造銷售16萬(wàn)份的輝煌業(yè)績(jī)，湖南湘繡城不斷嘗到產(chǎn)品創(chuàng)新的甜頭。目前湘繡城每年將公司收入的10%用于研發(fā)，已申報(bào)七項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專利開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，湘繡服裝研究所已經(jīng)成為公司的創(chuàng)新中心、技術(shù)中心，以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的指揮中心。

注重品牌打造用文化拉近湘繡與世界的距離

多年來(lái)，在致力于發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，湖南湘繡城始終努力挖掘推廣傳播湘繡文化，為湘繡產(chǎn)業(yè)打響文化品牌，用文化拉近與世界的距離，“要贏得市場(chǎng)，一定要注重品牌打造，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，只有產(chǎn)業(yè)興旺才有企業(yè)興旺。”曾理說(shuō)。

2021年，由曾理創(chuàng)作的“中國(guó)繡”三部曲全部出版，這部長(zhǎng)達(dá)128萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)，為讀者呈現(xiàn)出百年湘繡發(fā)展的全景式恢弘圖卷，向世界展現(xiàn)出“中國(guó)繡”的光輝形象。

這也是繼2016年出版長(zhǎng)篇小說(shuō)《芙蓉坊密碼》，2018在作家出版社出版《荷鶴圖》《天然閣》，2019年湘繡題材電影《國(guó)禮》公映后，湖南湘繡城立體式挖掘與傳播推廣湘繡的又一成果。作為首部湘繡電影，《國(guó)禮》榮獲朝鮮“第十六屆平壤國(guó)際電影節(jié)”特別成就獎(jiǎng)、榮獲“國(guó)防軍事電影盛典優(yōu)秀影片獎(jiǎng)”，入選國(guó)家廣電總局“建國(guó)七十周年全國(guó)十大優(yōu)秀影片”，目前，首部湘繡題材電視劇連續(xù)劇《繡坊街》正在籌拍，該劇長(zhǎng)三十九集，反映了新中國(guó)湘繡產(chǎn)業(yè)興衰起落，主要落墨于中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期。

從星沙海外人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心落戶湘繡城，到舉辦首屆星沙海外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇等一系列活動(dòng)，湖南湘繡城始終熱情擁抱世界。目前，湖南湘繡城正在組織創(chuàng)作100幅名家名作原創(chuàng)湘繡作品，并將世界巡展，“以湘繡為代表的’中國(guó)繡‘蘊(yùn)藏著祖國(guó)五千年的文化傳統(tǒng)，我們沒(méi)有理由不去講好這個(gè)故事，向世界傳播好這種中華文化形象。”曾理說(shuō)。

據(jù)悉，2022年，湖南湘繡城將重點(diǎn)打造“絲綢之路”跨境電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，樹(shù)立QJQI品牌形象，以工美大廈為主體，將湘繡城打造成跨境電商文化旅游產(chǎn)業(yè)孵化基地，湖南鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)之城、中國(guó)湘繡之都，“2022年湖南湘繡城將實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額倍增，預(yù)計(jì)將達(dá)2300萬(wàn)美元。”湖南湘繡城執(zhí)行總經(jīng)理王進(jìn)斌表示。(胡兆紅)

關(guān)鍵詞： 湘繡產(chǎn)業(yè) 進(jìn)出口總額 世界銷售網(wǎng)絡(luò) 文化品牌