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工作人員展示的5G移動(dòng)卒中單元，可以通過(guò)移動(dòng)卒中救護(hù)車(chē)遠(yuǎn)程會(huì)診。隨著移動(dòng)卒中單元救治模式的快速發(fā)展，將使更多的卒中患者在最快時(shí)間內(nèi)獲得及時(shí)有效治療，提升救治有效率。新華社記者任超攝

解決老年人應(yīng)用智能技術(shù)困難是當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。工信部信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)日前介紹，工信部持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改造專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，指導(dǎo)督促與老年人密切相關(guān)的網(wǎng)站和APP開(kāi)展適老化改造，目前已有104家網(wǎng)站和APP初步完成了適老化改造。

事實(shí)上，企業(yè)進(jìn)行適老化改造也意味著積極擁抱新的市場(chǎng)機(jī)遇。“隨著老年人個(gè)性化需求不斷提高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等已成為‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’新的消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊說(shuō)。

改變“不好用”

網(wǎng)站和APP開(kāi)展適老化改造后，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用變得好用了嗎？趙志國(guó)認(rèn)為，一是老年人瀏覽新聞更輕松。一些政府官方網(wǎng)站、老年人常用的新聞?lì)悜?yīng)用設(shè)計(jì)了字體放大、語(yǔ)音播報(bào)等相關(guān)功能，頁(yè)面信息更加醒目，讓老年人看得更清楚。二是線上購(gòu)物更簡(jiǎn)單。部分重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電子商務(wù)類(lèi)應(yīng)用專(zhuān)為老年人簡(jiǎn)化搜索、選購(gòu)、支付等操作流程，幫助老年人網(wǎng)購(gòu)更加便利。三是購(gòu)票打車(chē)更省心。主要交通出行類(lèi)應(yīng)用上線“一鍵訂票”“一鍵叫車(chē)”等相關(guān)服務(wù)，功能更加簡(jiǎn)潔，幫助老年人快速購(gòu)票、安全出行。

企業(yè)都做了哪些適老化改造？京東APP長(zhǎng)輩版負(fù)責(zé)人李卓介紹，京東圍繞“字體、字號(hào)、顏色、行間距、對(duì)比度、圖標(biāo)”等重新梳理了APP，在可操作性、可理解、兼容性方面進(jìn)行全面規(guī)范，并從售前、售中、售后全鏈路增強(qiáng)適老化功能。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已推出“長(zhǎng)輩模式”功能，解決他們看不清、不會(huì)用的問(wèn)題。今年3月，抖音還發(fā)起“老友計(jì)劃”，招募老年用戶代表，作為產(chǎn)品智囊團(tuán)，參與抖音適老化升級(jí)、視頻特效、模板研發(fā)等事項(xiàng)。

除了“不好用”，還要解決適老化產(chǎn)品“選擇少”的問(wèn)題。趙志國(guó)講到，一方面是制定發(fā)布智能終端適老化標(biāo)準(zhǔn)，圍繞手機(jī)、彩電等智能終端產(chǎn)品的屏幕顯示、音頻控制、遠(yuǎn)程輔助等適老化功能，明確具體技術(shù)要求，為終端企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提供規(guī)范指引；另一方面是持續(xù)擴(kuò)大適老化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)便易用的智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品，包括智能老年手環(huán)、智能監(jiān)護(hù)腕表等可穿戴設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)一鍵緊急呼叫、跌倒預(yù)警、健康監(jiān)測(cè)等相關(guān)功能，幫助老年人輕松享受信息化時(shí)代帶來(lái)的紅利。

解決“不會(huì)用”

“科技產(chǎn)品和智能服務(wù)的迭代在加速，當(dāng)老年人的代際更替和新技術(shù)的更新迭代相遇時(shí)，產(chǎn)生新‘數(shù)字鴻溝’的可能性也在加大。”南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院人口與發(fā)展研究所教授、老齡發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任原新坦言。

中國(guó)人口學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心主任翟振武認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)是積極應(yīng)對(duì)老齡化的“支柱”，是提升社會(huì)參與的一種重要形式，要把“數(shù)字鴻溝”主動(dòng)轉(zhuǎn)為“數(shù)字跳板”，積極應(yīng)對(duì)老齡化挑戰(zhàn)。要幫助老年人掌握數(shù)字技術(shù)，開(kāi)展數(shù)字時(shí)代“新掃盲”。

如何解決老年人面對(duì)智能產(chǎn)品和應(yīng)用“不會(huì)用”的問(wèn)題？趙志國(guó)介紹，一方面，組織三家基礎(chǔ)電信企業(yè)把老年人“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。在線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳設(shè)立老年愛(ài)心專(zhuān)區(qū)，舉辦手機(jī)課堂等活動(dòng)，目前統(tǒng)計(jì)超過(guò)了4萬(wàn)場(chǎng)，共為超過(guò)60萬(wàn)老年人提供常用APP應(yīng)用輔導(dǎo)、專(zhuān)屬講解等相關(guān)服務(wù)。另一方面，組織部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)“走出去”。結(jié)合重陽(yáng)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展敬老助老主題服務(wù)，帶著手機(jī)終端走進(jìn)老年社區(qū)，“手把手”教會(huì)老年人使用智能手機(jī)、平板電腦等相關(guān)電子產(chǎn)品。

推出老年人客服專(zhuān)線成為許多企業(yè)的選擇。微信支付產(chǎn)品總監(jiān)吳亮介紹，微信已推出包括“關(guān)懷模式”“長(zhǎng)輩無(wú)憂專(zhuān)線”等在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)。目前微信支付“長(zhǎng)輩無(wú)憂專(zhuān)線”已為長(zhǎng)輩用戶提供了超過(guò)75萬(wàn)次的服務(wù)，專(zhuān)線客服人員平均每人每天要花大約500分鐘來(lái)解答老年用戶在微信支付中遇到的各類(lèi)咨詢。此外，騰訊還與中國(guó)老齡協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，上線“銀齡計(jì)劃”，通過(guò)開(kāi)展“銀齡達(dá)人秀”老年風(fēng)采短視頻征集公益活動(dòng)和“銀齡學(xué)堂”智慧助老培訓(xùn)，幫助老年人進(jìn)一步提高社會(huì)參與、融入數(shù)字生活。

“京東建立了長(zhǎng)輩培訓(xùn)與體驗(yàn)官機(jī)制，針對(duì)長(zhǎng)輩用戶尤其是獨(dú)居老人使用智能手機(jī)的使用難、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)有顧慮、不愿意麻煩子女等場(chǎng)景，提供在線培訓(xùn)視頻教程。”李卓說(shuō)。

助力消費(fèi)挖潛

事實(shí)上，不少“銀發(fā)族”的上網(wǎng)技能正日益提升。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中50歲及以上占比達(dá)28%，幾乎每10個(gè)網(wǎng)民中就有3個(gè)是中老年人。

“老年人掌握網(wǎng)絡(luò)社群技能的比例在快速提升。”中國(guó)人民大學(xué)老年學(xué)研究所副教授謝立黎以朋友圈差異為例說(shuō)，女性中老年網(wǎng)民朋友圈分享自己生活、養(yǎng)生、休閑等方面內(nèi)容的比例明顯高于男性，男性則是在時(shí)事新聞、科技知識(shí)方面的內(nèi)容比例高于女性。

抖音日前發(fā)布的報(bào)告也顯示，除了觀看和拍攝，“銀發(fā)族”還在抖音上主動(dòng)搜索自己關(guān)心的內(nèi)容，其中，“老年人廣場(chǎng)舞大全”和“老年人廣場(chǎng)舞教學(xué)”熱度最高，其次為“原生態(tài)鄉(xiāng)村生活”“老年人健身視頻”“手機(jī)攝影”。

“銀發(fā)族”的消費(fèi)潛力更是不容小覷。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年前三季度，“銀發(fā)族”網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.8倍。在居家養(yǎng)老場(chǎng)景下，適老家居的消費(fèi)增長(zhǎng)近1倍。其中，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，電子鎖、智能晾衣架、智能馬桶、恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。入秋之后，“銀發(fā)族”保暖類(lèi)消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，新商品暖被機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍，取暖器成交額同比增長(zhǎng)2.5倍，水暖毯、保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

此外，“銀發(fā)族”的網(wǎng)購(gòu)清單增加了旅游、健康、生活服務(wù)等方面的豐富內(nèi)容，旅游消費(fèi)增長(zhǎng)10倍、齒科消費(fèi)增長(zhǎng)8倍、健康體檢增長(zhǎng)2倍，洗衣服務(wù)、生活繳費(fèi)也呈高倍數(shù)增長(zhǎng)。

讓“銀發(fā)族”用好智能技術(shù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。“工信部將研究制定電信服務(wù)適老化相關(guān)規(guī)范，明確各類(lèi)場(chǎng)景下適老助老服務(wù)要求；指導(dǎo)督促參與專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的網(wǎng)站和手機(jī)APP在年內(nèi)完成改造任務(wù)；積極推進(jìn)智能輔具、養(yǎng)老照護(hù)等智能化終端產(chǎn)品在全國(guó)智慧健康養(yǎng)老示范社區(qū)等相關(guān)場(chǎng)所進(jìn)行推廣應(yīng)用，幫助老年人更好融入信息化社會(huì)，共享信息發(fā)展成果。”趙志國(guó)說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 信息適老化服務(wù)助力消費(fèi)挖潛 催生新商機(jī) 青海新聞網(wǎng)