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鄉(xiāng)村旅游成2021年中國旅游業(yè)最重要的關鍵詞

來源:人民日報海外版    2021-03-03 11:02:15

鄉(xiāng)村游創(chuàng)“金字招牌”

2月25日,國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌,昭示著美麗鄉(xiāng)村建設新征程的開啟,給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新契機。2021年“中央一號文件”中明確提出要開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路。鄉(xiāng)村旅游是2021年中國旅游業(yè)最重要的關鍵詞,也是鄉(xiāng)村振興的重要突破口,有山、有水、有產(chǎn)業(yè),將成為越來越多地方追求的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標。

打造“鄉(xiāng)字號”

近年來,我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛,數(shù)據(jù)顯示,2019年,全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達到30多萬家,營業(yè)收入達8500億元。去年,鄉(xiāng)村休閑旅游吸納就業(yè)人數(shù)1100萬,帶動受益農(nóng)戶800多萬戶,產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)增收作用明顯。今年春節(jié)假期,鄉(xiāng)村游更是中國人的重要出游項目。

保留鄉(xiāng)村的“原汁原味”“鄉(xiāng)土味兒”,已成為許多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時的著力點,是鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。下一步,如何更好地助力鄉(xiāng)村振興,鄉(xiāng)村旅游不僅要有“土味兒”,還應向精細化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。

日前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示,今年將按照《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020―2025年)》要求,進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè),打造一批精品工程。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長周業(yè)錚介紹,新認定400個全國“一村一品”示范村鎮(zhèn),形成一村帶數(shù)村、多村連成片的發(fā)展格局;發(fā)布全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和能工巧匠目錄,推介一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和鄉(xiāng)土手工藝能人,打造“鄉(xiāng)字號”“土字號”特色產(chǎn)業(yè)“金字招牌”。

村莊也需運營

早在上世紀八十年代,鄉(xiāng)村旅游開始在浙江萌芽、起步。經(jīng)過30多年的發(fā)展,浙江許多地方已逐漸走上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“進階”之路。

地處長三角都市群核心區(qū)域的浙江杭州臨安區(qū),地勢由東向西梯度緩升,造就了其大地資源稟賦的多樣性和文化的獨特性,成為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。2017年,臨安在全國首創(chuàng)村落景區(qū)運營模式,引入市場化運營團隊,進行整村性、系統(tǒng)化、多維度的運營。3年多來,這一運營模式更趨成熟。臨安區(qū)文旅局副局長陳偉洪指出,鄉(xiāng)村運營可以激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力,是一條鄉(xiāng)村振興的有效路徑。鄉(xiāng)村運營已成為臨安的一張金名片,是浙江省內(nèi)外多地學習的榜樣。

陳偉洪介紹,2021年,臨安將推出一系列新動作,繼續(xù)推動村落景區(qū)建設,包括打造“天目村落”品牌、實施“聚星造月”行動、提升鄉(xiāng)村運營模式等。“天目村落”是臨安鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌,在打造品牌過程中,臨安始終堅持以市場化運營的機構為主體單位,政府部門與其形成良好的合作機制。2020年,在臨安文旅局牽頭下,臨安村落景區(qū)宣傳營銷中心成立,由7家村落景區(qū)運營公司各出資5萬元,區(qū)文旅局出資30萬元組建而成。2020年10月,該機構成功策劃舉辦了“臨安七彩鄉(xiāng)村來嬉節(jié)”等活動,進一步擴大了當?shù)剜l(xiāng)村旅游的影響力。臨安還將繼續(xù)鞏固近年來“八線十景”示范型村落景區(qū)的創(chuàng)建成果,以“連線連片”的方式,在“八線十景”的帶動下,形成新的村落景區(qū)集聚區(qū),使其星羅棋布在全域范圍內(nèi)。同時,也將選取臨安村落景區(qū)的“月亮”,將其打造成鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的示范樣本。

去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)

在上海工作2年后,馮曦選擇回到家鄉(xiāng)安徽九華山,先是幫助父母打理農(nóng)家樂,逐漸熟悉當?shù)厍闆r之后,馮曦認定這里的鄉(xiāng)村旅游很有發(fā)展前景,說服父母將農(nóng)家樂改造升級,并通過網(wǎng)絡開展定制旅游服務。“休閑、度假,已經(jīng)成為來九華山游客的主要目的,我希望能為他們提供個性化、定制化的旅游服務。”與此同時,馮曦和當?shù)貛讉€年輕人合作,提供旅游服務的同時,通過網(wǎng)絡銷售當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。今年春節(jié)期間,他們還第一次嘗試起直播,為網(wǎng)友拍攝大年初一九華山的景象。“雖然看我們直播的只有幾百人,但畢竟我們邁出了第一步。”

正是看到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的廣闊前景,像馮曦這樣選擇去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的人越來越多。陳偉洪介紹,鄉(xiāng)村運營3年多以來,臨安已集聚起一定的運營人才,他們帶來新的理念、新的發(fā)展方式,這些都成為下一步臨安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大財富。

越來越多的人去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè),這是鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展帶來的積極效應。未來,如何吸引更多高水平、專業(yè)化文化旅游人才走進鄉(xiāng)村,將是鄉(xiāng)村旅游“進階”發(fā)展不可或缺的一環(huán)。全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經(jīng)理黃細花提出建議,建立鄉(xiāng)村振興學院,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培養(yǎng)人才隊伍。

(記者 尹婕)

關鍵詞: 鄉(xiāng)村旅游,中國旅游業(yè)

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