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零售業(yè)掀起直播帶貨的新熱潮 消費市場潛力在

來源:上海證券報    2020-04-21 16:11:45

“宅經濟”“直播帶貨”“云逛街”……這些新名詞折射出我國消費市場的新趨勢。受到疫情影響,不少消費者開啟居家直播網(wǎng)購模式,一季度全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%,成為消費數(shù)據(jù)中格外亮眼的部分。

數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,我國實現(xiàn)社會消費品零售總額7.86萬億元,同比下降19.0%。專家分析認為,隨著疫情防控形勢的向好、各地消費券的發(fā)放以及居民消費信心的回升,后期消費將穩(wěn)步回升。

零售業(yè)掀起直播帶貨的新熱潮

“開播就送優(yōu)惠券,隨機抽取,抽中了就感覺自己很幸運,邊娛樂邊購物。”一位最近熱衷于直播購物的姑娘告訴記者。

疫情發(fā)生以來,消費者直播購物熱情高漲,各大平臺也打響流量對壘戰(zhàn)。抖音、快手等短視頻平臺與淘寶、京東、拼多多等電商平臺形成直播對壘的局面,百度、微信小程序等也在進軍直播服務領域。

“這幾年直播電商一直在快速發(fā)展。”啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華分析說,“從消費者的角度看,因為直播電商有實時互動,優(yōu)惠力度很大,價格又低,加上對網(wǎng)紅的信任,消費者很容易產生購買的欲望。”

大悅城、銀座等傳統(tǒng)百貨商場也通過直播復工復產,不少線下導購員已經華麗轉身為線上主播。數(shù)據(jù)顯示,3月份網(wǎng)上零售占社會消費品零售總額的比重達到23.6%,比上年同期提高了5.4個百分點。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇在日前的國新辦新聞發(fā)布會上說:“下一階段,消費潛力會逐步釋放出來,新型消費形態(tài)會增長更快,互聯(lián)網(wǎng)消費形勢將更好。”

政策發(fā)力撬動消費短板

“順德派發(fā)億元消費券后,店里客流量一下子激增,周末連續(xù)兩天都要排隊,希望政府方面還能多舉辦類似促進消費的活動。”廣東順德的容桂味可道餐廳店長告訴記者。

受疫情影響,一季度餐飲消費降幅顯著,全國餐飲收入同比下降44.3%。因此,不少地方政府發(fā)放的消費券都著重拉動線下美食消費。例如廣東順德日前發(fā)放了1億元消費券,其中八成投入了餐飲行業(yè)。

今年一季度國內汽車產銷量同比分別下降45.2%和42.4%,推動汽車消費也成為各地政策發(fā)力的重點。廣東近期啟動了新一輪“汽車下鄉(xiāng)”行動,將對農村居民購買新能源車或燃油車給予補貼;山西近期也發(fā)布汽車消費獎勵政策,個人購買乘用車最高獎勵6000元。

“據(jù)初步了解,截至4月上旬,已經有7個省20多個地市組織發(fā)放消費券,在短期內取得了積極成效,比如杭州的消費券的乘數(shù)效應達到10.7倍,鄭州達到11倍。”商務部發(fā)言人高峰在發(fā)布會上稱。

消費回補潛力依然強勁

3月單月的數(shù)據(jù)顯示,消費回補的趨勢正在顯現(xiàn)。根據(jù)統(tǒng)計,18個限額以上商品類別中有16類商品零售較1月至2月有所好轉,其中7類實現(xiàn)正增長。中汽協(xié)的統(tǒng)計顯示,汽車銷量也逐周提升,3月份的日均銷售量達到3萬輛以上。

從企業(yè)經營情況看,3月份城鄉(xiāng)市場銷售也在好轉。截至4月初,批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)開工率超過95%,住宿和餐飲業(yè)企業(yè)開工率超過85%,分別比2月底大幅提升20多個和50多個百分點。

“相比前兩個月,目前的防疫形勢、經濟形勢出現(xiàn)了很大的變化。我認為疫情過后我國商品消費回彈是必然的,有三類行業(yè)將率先擺脫疫情影響:第一類是餐飲行業(yè),第二類是零售行業(yè),第三類是電商行業(yè)。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對上證報記者表示。

“下一階段,隨著經濟逐步恢復,居民收入增長也會逐步好轉。從消費意愿來看,人民追求美好生活的愿望是比較強烈的,消費結構總體升級的趨勢是不可逆轉的。特別是現(xiàn)在社會保障的程度在不斷提高,覆蓋面在擴大,保障水平在逐年提升。在這樣一種情況下,消費還是有很大的潛力。”毛盛勇表示?!殃惙?○編輯 林堅

關鍵詞: 消費市場 線上購物

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