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近日，中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術(shù)普及和全民美育“DOU藝計(jì)劃”，即與北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院以及抖音一起，探索短視頻戲曲藝術(shù)傳播傳承，培養(yǎng)戲曲觀眾，讓已變成小眾藝術(shù)的戲曲回歸大眾藝術(shù)本位。業(yè)內(nèi)專家表示，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在新媒體的賦能下，有望迎來(lái)新的生命力。

戲曲類短視頻播放量超68億

據(jù)介紹，為號(hào)召藝術(shù)家和藝術(shù)愛(ài)好者在抖音平臺(tái)積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻，“DOU藝計(jì)劃”將為包括優(yōu)質(zhì)戲曲短視頻創(chuàng)作者在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)短視頻創(chuàng)作者提供“抖音藝術(shù)推廣官”認(rèn)證。此前，該計(jì)劃已經(jīng)針對(duì)藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出了長(zhǎng)視頻權(quán)限、定向流量池等激勵(lì)政策。

“這種大眾被抖音激發(fā)戲曲興趣的態(tài)勢(shì)非?？上?rdquo;，中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)執(zhí)行顧問(wèn)、中國(guó)藝術(shù)研究院原副院長(zhǎng)薛若琳表示，“現(xiàn)在的戲曲觀眾，老年人多，青年人少”，讓原本雅俗共賞的大眾藝術(shù)戲曲變成了“曲高和寡”的小眾藝術(shù)。戲曲觀眾尤其是青年觀眾大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數(shù)量多但難入院線、電視戲曲節(jié)目收視率長(zhǎng)期有限，“抖音在這種背景下，行之有效地開(kāi)展了戲曲傳播，給了我們戲曲人很大的驚喜，我們非常珍惜，更希望通過(guò)我們的專業(yè)積淀將這種趨勢(shì)延續(xù)發(fā)展下去”。

對(duì)此，河南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎表示認(rèn)同：“要鼓勵(lì)和扶持優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)創(chuàng)作者，在抖音平臺(tái)上持續(xù)產(chǎn)出弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的內(nèi)容，在繼承中求創(chuàng)新，以新形式、新內(nèi)容讓傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)更富生命力，增強(qiáng)年輕用戶對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的認(rèn)知和認(rèn)同。”

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，抖音平臺(tái)上戲曲類短視頻數(shù)已超167萬(wàn)條、播放量超68億。以平臺(tái)2018年6月發(fā)起的“誰(shuí)說(shuō)戲曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過(guò)了7.4億;而闡釋變臉技藝的流行歌《說(shuō)唱臉譜》，在抖音上有超過(guò)98.6萬(wàn)人使用。

豫劇起源于河南，是中國(guó)戲曲的重要?jiǎng)》N。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)，豫劇相關(guān)短視頻在抖音平臺(tái)播放量超過(guò)了5.1億，點(diǎn)贊量超2032萬(wàn)。其中，參與“唱豫劇”挑戰(zhàn)賽的短視頻總播放量超過(guò)1373萬(wàn)。中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者、河南豫劇院黨委書(shū)記汪荃珍認(rèn)為，抖音的低門(mén)檻，讓每一個(gè)觀看豫劇演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進(jìn)行豫劇內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn);抖音的用戶基礎(chǔ)，讓每一個(gè)觀看這些豫劇視頻的用戶，都可以場(chǎng)景化地、動(dòng)感地感受豫劇的魅力與風(fēng)采。

戲曲與現(xiàn)代傳媒再次結(jié)緣

不過(guò)，汪荃珍也坦言，“豫劇在發(fā)展的同時(shí)也面臨著一些實(shí)際困難和問(wèn)題，應(yīng)該讓更多的年輕人知道豫劇、喜歡豫劇、加入到豫劇內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中來(lái)。”她認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的圖文和長(zhǎng)視頻，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，抖音作為短視頻的代表，能讓用戶輕松簡(jiǎn)便地進(jìn)行創(chuàng)作，在傳播上也更具優(yōu)勢(shì)，能更加簡(jiǎn)明、生動(dòng)、直觀地表達(dá)戲曲的意義和風(fēng)采。

在“DOU藝計(jì)劃”發(fā)起前即對(duì)短視頻戲曲傳播開(kāi)展研究的中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)前副會(huì)長(zhǎng)、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅指出，抖音平臺(tái)上發(fā)源的“誰(shuí)說(shuō)戲曲不抖音”、“我要笑出國(guó)粹范”等互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽，既強(qiáng)化了戲曲短視頻的現(xiàn)代品格，又能激發(fā)觀眾點(diǎn)擊觀看的興趣，同時(shí)保證了所傳播的戲曲內(nèi)容不受損害，強(qiáng)化了戲曲傳播的現(xiàn)代品格，凸顯了趣味性。

在鄭傳寅看來(lái)，戲曲的傳播得益于同現(xiàn)代媒介的結(jié)合。鄭傳寅介紹說(shuō)，戲曲同現(xiàn)代媒介的結(jié)合經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一個(gè)階段是戲曲與電影的結(jié)合。戲曲同現(xiàn)代傳媒的第一次結(jié)合取得了突出成就，當(dāng)時(shí)的戲曲電影大多叫好又叫座。第二個(gè)階段是戲曲與電視的結(jié)緣。改革開(kāi)放初期，戲曲電視劇成為一個(gè)重要類型，收視率一度很高，其中黃梅戲電視劇數(shù)量多、質(zhì)量高，甚至還涌現(xiàn)出了黃梅戲電視劇的著名導(dǎo)演。戲曲與現(xiàn)代傳媒的第三次結(jié)緣，可以說(shuō)就是抖音的戲曲傳播，抖音不僅記錄戲曲表演技藝，還使得非專業(yè)人群對(duì)戲曲的學(xué)習(xí)和模仿成為可能。抖音用戶以青少年為主，一部手機(jī)既可以完成短視頻的生產(chǎn)，也可以實(shí)現(xiàn)短視頻的欣賞，這對(duì)吸引疏離戲曲已久的青少年走近戲曲，具有不可替代的作用。

發(fā)揮自身特點(diǎn)傳播傳統(tǒng)文化

鄭傳寅認(rèn)為，抖音平臺(tái)的戲曲傳播有兩大特點(diǎn)：第一，聚焦某個(gè)局部，進(jìn)行特寫(xiě)式傳播;第二，借助適度的現(xiàn)代化包裝，提升傳播的現(xiàn)代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時(shí)長(zhǎng)設(shè)定，使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播特點(diǎn)是短，但抖音力圖變短為長(zhǎng)。因此，抖音聚焦戲曲的某個(gè)局部，進(jìn)行特寫(xiě)式傳播。例如，通過(guò)王佩瑜示范老生如何大笑，表現(xiàn)戲曲“無(wú)聲不歌”的藝術(shù)特色;通過(guò)《說(shuō)唱臉譜》的旋律，傳播京劇的臉譜藝術(shù)和變臉特技。特寫(xiě)式傳播對(duì)戲曲中的海量信息進(jìn)行了屏蔽和過(guò)濾，所選擇的內(nèi)容集中而單純，觀眾接受起來(lái)難度不大，且方便快捷。通過(guò)反復(fù)觀看，繼而進(jìn)行模仿，使觀眾的接受過(guò)程變得輕松有趣，從而大大激發(fā)觀眾的參與熱情。

對(duì)于抖音助力戲曲藝術(shù)回歸大眾的工具作用，字節(jié)跳動(dòng)副總編輯封開(kāi)許指出，在全球范圍內(nèi)，短視頻都是一種全新的內(nèi)容形態(tài)。更低門(mén)檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性，傳統(tǒng)戲曲元素被無(wú)數(shù)抖音短視頻用戶認(rèn)知、接受和再現(xiàn)，在潛移默化中加深了對(duì)中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的感知。“希望短視頻能喚醒逐漸模糊了的中國(guó)傳統(tǒng)戲曲記憶，特別是提升青年用戶群體的戲曲認(rèn)知。通過(guò)展示、圍觀、討論和分享，使得遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活的戲曲藝術(shù)煥發(fā)出新的活力。”

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在抖音平臺(tái)上，戲曲、音樂(lè)、舞蹈、影視、建筑、書(shū)法、雕塑、繪畫(huà)8大藝術(shù)門(mén)類的相關(guān)短視頻數(shù)已達(dá)1.09億條，累計(jì)播放量超6081億，點(diǎn)贊量超201億，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億，評(píng)論數(shù)超7.7億。(記者鐘源)

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