
“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差,為什么演唱會門票還難買?”上周二,豆瓣小組的一個提問引發(fā)了一場互聯(lián)網(wǎng)大狂歡。提問的網(wǎng)友列出幾點疑惑:周杰倫上不了微博超級話題排名、官宣代言轉(zhuǎn)發(fā)評論不過萬……從而得出疑問:周杰倫真的有這么多粉絲嗎?而“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”也在當(dāng)天迅速沖上微博熱搜榜第五。
由此,周杰倫粉絲紛紛開始學(xué)習(xí)什么是做數(shù)據(jù)、賺積分、打榜……不到一周,“周杰倫超話”排名從最初的300名不入一路飆升,在周日早上終于登上微博明星超話榜首位,不料卻引發(fā)了蔡徐坤粉絲的不滿。在“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”的背后,是如今娛樂圈的流量邏輯與傳統(tǒng)邏輯的沖突。
不到一周時間 粉絲將周杰倫推到超話榜首
此前,“周杰倫超話”在微博超話明星榜的排名一直在300名開外,經(jīng)過微博熱搜發(fā)酵后,粉絲們開始自發(fā)為周杰倫在微博超話中打榜。周杰倫粉絲團(tuán)官方微博回應(yīng),表示“杰迷”沒有刻意做數(shù)據(jù):“周杰倫粉絲普遍已經(jīng)成家立業(yè),有經(jīng)濟(jì)能力購買(演唱會門票、專輯等),數(shù)據(jù)不等于人氣。”并舉出例子:周杰倫的兩場南京演唱會在開票后不到一分鐘就全部售罄。
“為周杰倫打榜”這件事成功出圈,除了核心粉絲,為周杰倫打榜的網(wǎng)友中不乏“路人粉”,還有多位微博名人主動為周杰倫打榜,其中李現(xiàn)在微博上曬出他在周杰倫超話簽到、送積分的截圖,“李現(xiàn)為周杰倫打榜”一度登上微博熱搜第一。從周二到周日不到一周的時間里,“周杰倫超話”排名迅速飆升:在周四凌晨排名為第23,影響力值208.6萬;周六晚上,排名升至第二,影響力值3885.6萬;周日早上,排名登頂,影響力值5406萬。
“網(wǎng)絡(luò)中老年” 奮力一搏學(xué)習(xí)打榜技術(shù)活
周杰倫粉絲戲稱自己是“中老年人”,把本次打榜稱為“大型夕陽紅粉絲團(tuán)團(tuán)建”。在“周杰倫超話”里不乏求助帖:“積分該怎么給啊?”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有網(wǎng)友調(diào)侃:“看著搞不懂打榜規(guī)則的自己,仿佛看到了爸媽努力學(xué)習(xí)使用微信的樣子。”
實在不是“中老年粉絲”學(xué)習(xí)能力差,而是打榜做數(shù)據(jù)的確是個技術(shù)活。為了賺取打榜積分,粉絲需要每天完成在超話簽到、發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)評論他人帖子等任務(wù)。
值得一提的是,微博超話的規(guī)則是每周一零點積分排名清零,雖然“周杰倫超話”在周日成功登頂,但從次周開始排名又會重新結(jié)算。做數(shù)據(jù)需要耗費大量心力,周杰倫的粉絲們紛紛表示“下周不約”。周杰倫已經(jīng)成為80后、90后的集體青春回憶,這次集體打榜事件也被定性為“網(wǎng)絡(luò)世界的中老年人,為青春歲月的奮力一搏”。
而五月天、陳奕迅、孫燕姿等與周杰倫同期偶像的粉絲,看到周杰倫粉絲的努力也感到瑟瑟發(fā)抖:“千萬別Cue我們家!做數(shù)據(jù)太累了!我們不行、不想、不可以!”
與新藝人不同 流量不影響周杰倫影響力
“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎?”答案顯然是否定的。在這場狂歡之前,周杰倫超話數(shù)據(jù)并不突出,周杰倫本人甚至沒有開通微博,但并不影響其擁有極高的認(rèn)知度與好感度。
這一波打榜狂歡讓“超話”“打榜”“做數(shù)據(jù)”“營業(yè)”等飯圈名詞得到了一次全網(wǎng)科普,對于缺少作品積累的新藝人而言,流量和數(shù)據(jù)是最快捷可以獲得的“信賴與實績”。一名品牌公關(guān)對記者表示,品牌十分看重數(shù)據(jù):“你投一個藝人,一定希望他的粉絲是有高黏度,愿意把合作信息轉(zhuǎn)出去的。所以起碼要求藝人有熱度或者認(rèn)知度。”
22日傍晚,人民日報官微發(fā)表評論“偶像會發(fā)光”:“兩名藝人各自擁躉的較勁,雖是娛樂‘游戲’,卻映射了時代征候。這不是代際沖突,更無關(guān)價值觀斷裂,而是一場聯(lián)合致敬,尋找內(nèi)心深處的寄托。一個時代有一個時代的偶像,一個群體有一個群體的向往,向美好看齊,夯實審美坐標(biāo),歲月就無法帶走我們的鄉(xiāng)愁和堅守。”
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