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遙控賽車、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來，隨著兒童經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，我國兒童玩具市場持續(xù)增長，不少外資企業(yè)紛紛點燃了“加速器”。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會綜合統(tǒng)計，2018年全國玩具市場規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長9%。2018年，中國企業(yè)實現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口額250.84億美元，同比增長4.5%;傳統(tǒng)玩具進(jìn)口額6.49億美元，增長15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)口大幅增長，說明國內(nèi)相關(guān)消費旺盛，在一些產(chǎn)品的種類、結(jié)構(gòu)、品牌方面，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢，可與國產(chǎn)玩具形成互補。

玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪時稱：“自2006年進(jìn)入中國市場以來，目前已在中國開設(shè)180多家門店，未來3-4年將以每年新增50家門店的速度擴張，屆時中國門店數(shù)量將達(dá)到約400家，預(yù)計成為集團(tuán)在亞洲最大的市場。”

作為一家跨國玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國消費市場新變化、新趨勢。“一方面，我們積極布局線上，除了自有官網(wǎng)和電商平臺天貓，還將和微信小程序或京東展開合作。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過340萬的微信活躍用戶。另一方面，我們關(guān)注并迎合孩子和家長喜歡的品類，比如熱門電影周邊、益智互動類、高安全性玩具等。”諸葛民說，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)品中，獨家、首發(fā)的產(chǎn)品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。

看好中國市場的還有來自丹麥的玩具巨頭樂高。樂高集團(tuán)全球社會責(zé)任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷售產(chǎn)品以來，樂高在中國獲得了矚目發(fā)展。近4年，樂高在中國市場保持著兩位數(shù)的銷售額增長，目前已在中國開設(shè)了78家樂高品牌零售店，預(yù)計到2019年底將在超過35個城市增至約140家。

在2018年首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，樂高宣布了其全球首發(fā)的新品——兩款以中國傳統(tǒng)農(nóng)歷新年為靈感來源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)寶”為主題的樂高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會將專門設(shè)置母嬰專區(qū)，幫助外資企業(yè)分享中國兒童市場的“蛋糕”。

除了新增線下門店、開拓線上業(yè)務(wù)，一些“洋品牌”還在中國探索如何“寓教于樂”。今年3月，擁有著名玩具品牌“芭比”的美國玩具公司美泰與復(fù)星旅文合作打造的一站式玩學(xué)俱樂部“迷你營”，在上海開了兩家新中心。“親子教育的新需求需要新產(chǎn)品來匹配，‘迷你營’的模式就是把高品質(zhì)玩具與學(xué)結(jié)合起來，幫助兒童成長。”復(fù)星旅文CEO錢建農(nóng)說。

樂高方面也表示，將繼續(xù)以多種方式向中國市場做持續(xù)投入，把“寓教于樂”帶給更多中國兒童。“和城市里的孩子相比，鄉(xiāng)村孩子在獲得玩樂材料和玩樂機會方面可能會缺乏一些。未來幾年，我們在中國重點關(guān)注包括鄉(xiāng)村孩子在內(nèi)的缺乏玩樂機會的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂的體驗和益處，充分釋放創(chuàng)造潛能和奇思妙想。”莫凱琳說。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前兒童玩具市場雖然競爭激烈，但并未飽和，一是受經(jīng)濟(jì)增長、家庭收入提升的推動，更重要的是受二孩政策開放的影響，市場需求總量在上升。二是高品質(zhì)“玩+學(xué)”的產(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時，國產(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng)新力度，中外攜手將為孩子成長帶來更多的“快樂選擇”。(記者 龔雯 周蕊 何欣榮 上海報道)

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