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“‘90后’‘95后’有個(gè)標(biāo)簽叫‘Z世代’，他們?cè)谌w網(wǎng)民中占比超三成，目前已經(jīng)成為閱文平臺(tái)上內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的主力。”閱文集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝3月24日在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上坦言。

“Z世代”是美國(guó)及歐洲的流行用語(yǔ)，意指在1990年以后至2010年出生的人，后被統(tǒng)指受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。如今“90后”這一群體的喜好對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作、付費(fèi)閱讀都產(chǎn)生著極大影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與讀者趨于年輕化

據(jù)3月18日閱文集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，2018年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收50.38億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)11.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)81.4%。截至2018年年底，閱文內(nèi)容平臺(tái)上已有770萬(wàn)位作家和1120萬(wàn)部作品，新增作品數(shù)量到80萬(wàn)部。其中，自有平臺(tái)上產(chǎn)生的原創(chuàng)文學(xué)作品達(dá)1070萬(wàn)部，來(lái)自第三方在線平臺(tái)的作品達(dá)35萬(wàn)部和20萬(wàn)部電子書。新的頭部作家和頭部作品在不斷涌現(xiàn)，更呈現(xiàn)出用戶年輕化、題材多樣化、閱讀社交化等趨勢(shì)。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在大會(huì)上了解到，由于閱文這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨型“航母”平臺(tái)在不斷嘗試增加新類型作品，也促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從風(fēng)格類似的統(tǒng)一化向多元化轉(zhuǎn)變，而這一變化恰恰為年輕的作者和讀者所接受。閱文的作家培養(yǎng)體系和強(qiáng)大的平臺(tái)分發(fā)渠道，對(duì)頭部作家所具備的強(qiáng)吸引力，也輻射到年青一代新晉作家中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年閱文新增作家群體中“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成，閱文已經(jīng)成為年輕作家創(chuàng)作的首選平臺(tái)。

“不光是作者有年輕化的趨勢(shì)，也體現(xiàn)在讀者群體中，去年閱文的‘95后’讀者數(shù)量增加了近20%。這些年輕的創(chuàng)作者和讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅重視個(gè)性化，興趣也更為多樣，而且喜好密切互動(dòng)，互動(dòng)的結(jié)果還會(huì)反映到創(chuàng)作中，這樣就促使網(wǎng)文類型化在不斷地被打破，形成了第二個(gè)趨勢(shì)的‘題材多元化’。”吳文輝分析道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促付費(fèi)閱讀增長(zhǎng)

據(jù)閱文2018年財(cái)報(bào)披露，2018年“95后”用戶規(guī)模同比提升近20%的同時(shí)，其付費(fèi)用戶規(guī)模同比也提升近15%。閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道平均月活躍用戶達(dá)2.123億，同比增長(zhǎng)11.5%;閱文自有平臺(tái)月度活躍用戶同比增幅20.2%至1.09億;月度ARPU(每用戶平均收入)達(dá)到24.1元，同比增長(zhǎng)8.1%。去年閱文平臺(tái)月票(付費(fèi)用戶活動(dòng))前100名的作品所獲得的月票總量同比增長(zhǎng)35%，單部作品最高評(píng)論量達(dá)150萬(wàn)以上。“通過(guò)加持更多年輕人喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，閱文對(duì)‘95后’年輕消費(fèi)者的吸引力也越來(lái)越大。”吳文輝說(shuō)。

目前閱文正以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為鏈接，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上游內(nèi)容源頭、閱讀用戶覆蓋、下游IP文創(chuàng)孵化3個(gè)維度進(jìn)一步完善“全內(nèi)容生態(tài)體系”，以此引領(lǐng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。2018年閱文平臺(tái)內(nèi)新增字?jǐn)?shù)達(dá)到443億字，這可以被稱為以內(nèi)容為運(yùn)營(yíng)核心的護(hù)城河發(fā)揮了作用。閱文平臺(tái)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備和發(fā)掘、培養(yǎng)作家的原則，為作家持續(xù)創(chuàng)作提供保障。在這種保障機(jī)制下，頭部作家和頭部文學(xué)作品也不斷涌現(xiàn)。2018年12月百度搜索排名前30的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有25部出自閱文，占比達(dá)83.3%，這些都被轉(zhuǎn)變?yōu)殚單牡倪\(yùn)營(yíng)收入。2018年閱文在線業(yè)務(wù)與用戶規(guī)模同比快速上升，年內(nèi)收入突破38.37億元。其中，閱文自有平臺(tái)營(yíng)收達(dá)22.13億元，同比增長(zhǎng)13.9%，客觀反映出用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)的高漲需求。

打造橫跨不同娛樂形式的IP內(nèi)容

吳文輝表示，目前閱文計(jì)劃通過(guò)持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的文學(xué)內(nèi)容、加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)及提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)體系。同時(shí)，加速推進(jìn)公司版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，通過(guò)版權(quán)銷售、聯(lián)合投資、聯(lián)合制作和自主開發(fā)等多種形式，推進(jìn)版權(quán)的多元開發(fā)，打造橫跨不同娛樂形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容。

閱文不僅看重作為上游的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大市場(chǎng)，同時(shí)也看重作為內(nèi)容下游的娛樂產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力。吳文輝介紹說(shuō)，“IP戰(zhàn)略”是完成閱文內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)完整輸出的關(guān)鍵閉環(huán)，也是閱文海量?jī)?nèi)容庫(kù)進(jìn)一步開發(fā)和變現(xiàn)的關(guān)鍵措施。2018年閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他相關(guān)收入同比增長(zhǎng)了100.0%，至人民幣12.103億元;其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到10億元，同比增長(zhǎng)160.1%，業(yè)務(wù)毛利率提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。這些增加的收入中，大部分來(lái)自改編版權(quán)授權(quán)收入以及在影視方面聯(lián)合投資的收入。

據(jù)閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年閱文集團(tuán)授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為其他娛樂形式，聯(lián)合投資的數(shù)部網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇相繼推出。在動(dòng)畫方面，年內(nèi)新開播7部動(dòng)畫累計(jì)點(diǎn)擊量突破80億，上線9部漫畫累計(jì)人氣突破150億。去年閱文“IP共營(yíng)合伙人”制度也迎來(lái)了升級(jí)，不僅打通影視、動(dòng)漫、游戲、周邊、音樂等不同的內(nèi)容形態(tài)，甚至打破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邊界，將IP運(yùn)營(yíng)至旅游、餐飲、快消品等更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

吳文輝分析說(shuō)，閱文正在從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域拓展到更廣義的文化和版權(quán)領(lǐng)域，IP影視化及IP全鏈服務(wù)起到了重要的助推作用。

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