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在青年亞文化話語權(quán)不斷提升的當(dāng)下，鬼畜、宅舞、奏見等詞匯已不斷突破圈層。而隨著2018年以來《我的烤面筋，融化你的心》、《達(dá)拉崩吧》等作品的廣泛傳播，其創(chuàng)作者——B站的UP主群體，正逐漸被更多圈外人所關(guān)注。

1月26日，《證券日報》記者在上海參與了B站首屆面向UP主的線下頒獎。這部分以90后為主的UP主，正接受著年輕粉絲的掌聲和歡呼，線上直播間內(nèi)，超過百萬名觀眾發(fā)送彈幕為其助力。

毋庸置疑的是，走到第十個年頭，UP主已經(jīng)成為B站社區(qū)生態(tài)中的重要一環(huán)。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對于正在均衡營收結(jié)構(gòu)的B站而言，將商業(yè)化的目光進(jìn)一步轉(zhuǎn)向頗具人氣的UP主群體，勢必有助于其未來發(fā)展。

UP主群體受關(guān)注

據(jù)相關(guān)粉絲介紹，“UP主”即在B站從事游戲、動畫、舞蹈、Vlog等其他各類內(nèi)容創(chuàng)作者的簡稱，名稱來源于詞匯uploader(上傳視頻的人)。根據(jù)B站在2018年第三季度的財報數(shù)據(jù)顯示，平均每月有約57萬名UP主在B站輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

具體來看，由UP主所創(chuàng)作的內(nèi)容涵蓋了動漫番劇解讀、單機(jī)游戲攻略、美妝視頻、影視作品混剪、考研學(xué)習(xí)視頻等諸多領(lǐng)域。上述粉絲提到，通過關(guān)注UP主，“能夠在其中找到自己感興趣的內(nèi)容，產(chǎn)生一種獨特的認(rèn)同感和共鳴”。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在垂直品類下，由UP主生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容能夠聚集相似的人群、形成獨特的社區(qū)文化，大量90后及00后在B站通過點擊視頻、彈幕評論的方式支持自己所喜愛的UP主。而與此同時，這一過程也進(jìn)一步刺激了用戶向創(chuàng)作者(UP主)的轉(zhuǎn)變。

事實上，與內(nèi)容層面的豐富度相對應(yīng)，UP主群體的范圍已逐漸擴(kuò)展至各大圈層。既包括細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者，也涵蓋了“初出茅廬”的愛好者。舉例來看，來自法國的UP主組合“hey信誓蛋蛋”，入駐B站兩年時間，吸引了超250萬粉絲關(guān)注;游戲UP主“中國BOY超級大猩猩”的作品在過去一年累計收獲超170萬條彈幕。

根據(jù)B站方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，由B站UP主創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)視頻貢獻(xiàn)了平臺整體89%的播放量。同時，在過去一年時間內(nèi)，UP主的投稿總數(shù)超過了1500萬，同比增長138%。其中，生活區(qū)成為B站投稿量增長最快的內(nèi)容分區(qū)，增幅高達(dá)190%;另外娛樂、時尚、科技等分區(qū)的投稿量也均實現(xiàn)超過100%的增長。

商業(yè)變現(xiàn)之路

事實上，在粉絲看來，UP主的作品明顯有別于普通的短視頻，其構(gòu)思及制作都需要耗費更多的時間和精力。在此背景下，如何更好的鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、為UP主提供良好的變現(xiàn)途徑，值得思考。

據(jù)了解，2018年，B站推出了“創(chuàng)作激勵計劃”、“新星計劃”，向粉絲數(shù)、作品播放量達(dá)到一定級別的UP主提供官方補(bǔ)貼，持續(xù)扶持優(yōu)秀的新人UP主。今年1月25日，B站推出創(chuàng)作激勵新秀獎，定期向粉絲數(shù)在五萬以下，且內(nèi)容垂直度、用戶喜愛度和活躍度達(dá)標(biāo)的激勵計劃UP主予以獎勵。

同時，在評價機(jī)制方面，據(jù)B站方面介紹，其在手機(jī)APP上提供的一鍵長按“素質(zhì)三連”的功能(點贊、投硬幣、收藏)，就是通過綜合考量用戶數(shù)據(jù)，來判斷視頻是否是依靠內(nèi)容質(zhì)量而不是標(biāo)題噱頭來獲取用戶點擊，從而更全面地評價UP主及其商業(yè)價值轉(zhuǎn)化質(zhì)量。

根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，過去一年時間內(nèi)，加入激勵計劃的UP主總數(shù)超過10萬人，加入計劃的UP主投稿總量較去年提升113%，播放總量提升175%。

1月26日，B站在上海舉辦了首屆BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎典禮，作為B站首屆面向UP主的線下頒獎，此舉旨在表彰在創(chuàng)作力、影響力、公信力等維度表現(xiàn)突出的UP主。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來看，UP主中的部分頭部賬號，已經(jīng)逐漸突破既有圈層，通過直播、綜藝、配音等方式進(jìn)行了更為多元化的發(fā)展。在他看來，此次頒獎禮，也是各類UP主的一次絕佳的展示機(jī)會，能夠進(jìn)一步探索將UP主人氣轉(zhuǎn)化成收益的方式，推動內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動。(記者 陳 煒)

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