32天，64場比賽，四年一度的世界足球盛事，昨晚在莫斯科盧日尼基球場落下大幕。
球場上，法蘭西時隔20年上演王者歸來，格子軍團克羅地亞雖敗猶榮勇奪亞軍，英格蘭和比利時則聯(lián)手上演了一場青春與天賦風(fēng)暴。歐洲球隊包攬四強，成為本屆世界杯的最大話題之一。
球場外，共有7家中國企業(yè)出現(xiàn)在俄羅斯世界杯，中國贊助商們一時奪人眼球，制造眾多話題。
超過1.2億人聽到了“丹寨”，超過500億人次看到了“萬達”
6月14日晚，世界杯揭幕戰(zhàn)，6位來自中國貴州丹寨縣的小護旗手亮相——這是世界杯近90年歷史里揭幕戰(zhàn)首次出現(xiàn)中國護旗手。中央廣播電視總臺直播解說這樣評論：“今天，他們站在盧日尼基球場，也算是為他們自己的人生和家鄉(xiāng)丹寨，搭建了一座通向世界的橋梁?！睋?jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中央廣播電視總臺的世界杯揭幕戰(zhàn)直播創(chuàng)造了超過3.3%的收視率，市場占比為21.2098%，超過1.2億中國人收看。一夜間，丹寨——這個貴州黔東南州小鎮(zhèn)，揚名四海。
作為世界杯首席合作伙伴和頂級贊助商之一，萬達集團擁有世界杯護旗手招募的獨家權(quán)益。萬達選擇將揭幕戰(zhàn)護旗手的頂級資源，給了丹寨縣。四年前，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂了扶貧協(xié)議，丹寨成為萬達的對口扶貧縣。
繼揭幕戰(zhàn)賽場上的中國少年，漢字“萬達”LOGO呈現(xiàn)了中國元素。根據(jù)FIFA官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯小組賽期間，平均每場比賽有8.15億觀賽人次，而全部64場比賽下來，預(yù)計有超過500億人次觀賽。
閃耀的“萬達時刻”
在線上，萬達集團推出主題策劃“萬達時刻”。#世界杯的萬達時刻#話題自開賽啟動，結(jié)合賽事熱點，制造傳播高潮。目前，#世界杯的萬達時刻#話題總閱讀超2.6億。萬達時刻H5互動征集預(yù)言海報超過51.4萬張，PV接近100萬。
微博“萬達時刻”話題覆蓋粉絲達1.5億，轉(zhuǎn)發(fā)傳播近3萬。眾多網(wǎng)友甚至養(yǎng)成“萬達時刻”的參與習(xí)慣，每場賽后自發(fā)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。
另外，萬達廣場攜手QQ瀏覽器、天天P圖等，進行跨界營銷。其中，萬達廣場與QQ瀏覽器合作，發(fā)布了AR足球射門游戲，實現(xiàn)線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化，共有8280萬人次參與AR足球游戲互動。萬達廣場聯(lián)手天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲，首次聯(lián)合發(fā)布世界杯美圖專欄，制造熱點話題引導(dǎo)社交性裂變傳播，游戲一經(jīng)上線參與人次達到7700萬。
超過3億人次參加萬達線下“世界杯狂歡盛典”
俄羅斯世界杯期間，從莫斯科紅場到國內(nèi)萬達廣場，萬達開展豐富多彩的營銷活動。
在莫斯科標志性建筑紅場和盧日尼基球場外，萬達開設(shè)展臺，通過VR（虛擬現(xiàn)實）足球?qū)⒁幻倌曜分鹱闱驂粝氲墓适骆告傅纴恚阂粋€丹寨少年在丹寨萬達小鎮(zhèn)踢球，他通過努力來到西甲馬德里競技隊的萬達大都會球場參加比賽，并在決定性的時刻踢進點球。這個VR足球故事吸引了眾多球迷排隊觀看。
在國內(nèi)，世界杯開賽前一周，萬達廣場就開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，結(jié)合父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日話題。整個世界杯期間，已有242座萬達廣場，超過3.44億人次參與此次營銷活動。
根據(jù)客群特點，萬達寶貝王組織了“小小世界杯”系列主題活動。6月16日至18日，全國190家門店舉辦世界杯主題臉彩活動、世界杯足球涂鴉等，兩天時間，報名參與家庭累計超2萬組。同時，萬達寶貝王開展年中慶滿贈優(yōu)惠活動提高人氣，受到廣大家長及孩子的喜愛。
萬達樂園則從暑期概念切入，圍繞世界杯策劃了豐富多彩的活動。其中，南昌萬達樂園舉辦“龍蝦狂歡世界杯”系列活動，拉開樂園暑期狂歡季的序幕。其中，大湖巨屏實時看球在每周五六日舉行，小組賽前兩輪直播的觀看人次超過5萬人，免費暢享現(xiàn)場千斤龍蝦有超過2萬人參與。
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