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導(dǎo)讀

“這是教育產(chǎn)品，我們?cè)谧鼋逃?，這是系統(tǒng)化的，知識(shí)付費(fèi)是碎片化的”。

刺猬公社 | 石燦

“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”是一個(gè)人？

不，它是一家面向中國(guó)3-12歲兒童的科學(xué)教育機(jī)構(gòu)，由資深媒體人紀(jì)中展創(chuàng)辦。今年5月，科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)對(duì)外宣布獲得3000萬(wàn)元人民幣的A輪投資，山水創(chuàng)投及旗下尋找中國(guó)創(chuàng)客導(dǎo)師基金領(lǐng)投，好未來(lái)、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室跟投。

自2016年開(kāi)始，科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)已陸續(xù)推出了多個(gè)產(chǎn)品線，其中包括音頻課程和在線科學(xué)課。音頻課程的主講人是國(guó)內(nèi)知名的25位科學(xué)家，他們大多來(lái)自國(guó)內(nèi)高校和科研院所。截至目前，科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)的付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。

很多人不知道，“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”的創(chuàng)始人&CEO紀(jì)中展，之前還參與創(chuàng)辦了公眾號(hào)“知識(shí)分子”，關(guān)注科學(xué)傳播。

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紀(jì)中展

從2000年到2013年，紀(jì)中展一直在媒體工作，期間，他也會(huì)涉足創(chuàng)業(yè)、投資等領(lǐng)域。用他的話來(lái)說(shuō)，大多都是幕后工作。那段時(shí)間的工作經(jīng)歷，積累了比較豐富的人脈，結(jié)識(shí)了創(chuàng)投領(lǐng)域的一些大佬，比如真格基金創(chuàng)始人徐小平。

2013年，國(guó)內(nèi)掀起了一股“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮，創(chuàng)業(yè)的外部環(huán)境“燥熱”。徐小平開(kāi)始鼓勵(lì)他創(chuàng)業(yè)。借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吹起來(lái)的新媒體風(fēng)口，他試著運(yùn)營(yíng)自己的公眾號(hào)“老紀(jì)讀書”，每天推薦1本書，通過(guò)建立社群來(lái)維系粉絲與自己的關(guān)系。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，對(duì)內(nèi)容和價(jià)值進(jìn)行了新的革新，紀(jì)中展想找一個(gè)比較好的切入點(diǎn)，把媒體、教育和培訓(xùn)融合到一起。2015年7月，徐小平向紀(jì)中展引介了饒毅、魯白、謝宇三位科學(xué)家。

饒毅、魯白、謝宇分別是享有國(guó)際聲譽(yù)的神經(jīng)生物學(xué)家、神經(jīng)科學(xué)家和社會(huì)學(xué)家，他們?cè)诒本┐髮W(xué)、清華大學(xué)和普林斯頓大學(xué)都有相應(yīng)的教職。

后來(lái)，他們與紀(jì)中展見(jiàn)了面，經(jīng)過(guò)一番簡(jiǎn)短的討論，他們最終把策劃中的科學(xué)媒體定名“知識(shí)分子”。紀(jì)中展擔(dān)任CEO ，負(fù)責(zé)全局，饒毅統(tǒng)籌內(nèi)容，魯白側(cè)重運(yùn)營(yíng)，謝宇負(fù)責(zé)對(duì)接國(guó)外學(xué)者及社會(huì)學(xué)領(lǐng)域選題。他們認(rèn)為，人人都可以是知識(shí)分子，知識(shí)分子應(yīng)該是精神價(jià)值的守護(hù)者，也更應(yīng)該是獨(dú)立思考的人。

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在運(yùn)營(yíng)“知識(shí)分子”期間，他們能夠快速地對(duì)世界科學(xué)前沿發(fā)現(xiàn)和事件作出反應(yīng)，通過(guò)撰寫文章的形式，發(fā)表見(jiàn)解和看法，吸引了大量高知人群。他們做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“知識(shí)分子”微信公眾號(hào)主要訂閱用戶是科研院所的從業(yè)人員，數(shù)據(jù)顯示50%以上用戶的學(xué)歷是碩士。

他們?cè)诼曌u(yù)上獲得了認(rèn)可，但是在商業(yè)上的成績(jī)并不突出。紀(jì)中展也認(rèn)為，三位科學(xué)家沒(méi)有“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)概念，更想把“知識(shí)分子”當(dāng)做一項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐。

2016年上半年，在“知識(shí)分子”之后，紀(jì)中展推出了“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”，主打針對(duì)兒童的科學(xué)教育產(chǎn)品，與“知識(shí)分子”在業(yè)務(wù)方向上有了質(zhì)的區(qū)別，后者著重教育產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)。

紀(jì)中展說(shuō)，“知識(shí)分子”是給科學(xué)從業(yè)者看的，普通人可能看不懂或沒(méi)興趣，市場(chǎng)體量不夠大；“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”的內(nèi)容是給孩子提供的，體量足夠大。

之所以向兒童科學(xué)教育方向發(fā)展，也緣于紀(jì)中展運(yùn)營(yíng)自己開(kāi)設(shè)的育兒自媒體經(jīng)歷。2016年，他的小孩5歲，他開(kāi)始為孩子的教育成長(zhǎng)開(kāi)始尋找一些科學(xué)課程，但是很難找到有趣且適合孩子的學(xué)習(xí)課程。出于這個(gè)焦慮，他對(duì)教育科學(xué)產(chǎn)品有了更深的理解和探索動(dòng)力。

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，尋找中國(guó)創(chuàng)客發(fā)起人、北京文投集團(tuán)總經(jīng)理戴自更在一次會(huì)議上評(píng)價(jià)“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”：中國(guó)0到14歲的兒童人數(shù)有2.4億人，每年新生兒大約有2000萬(wàn)。但是我國(guó)有科學(xué)素養(yǎng)的人口是6.2%，美國(guó)2008年的數(shù)據(jù)是28%，我們與歐美這些發(fā)達(dá)國(guó)家在人口的科學(xué)素養(yǎng)上面的差距很大，急需補(bǔ)上。

2016年9月，“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”第一批音頻產(chǎn)品上線。首批音頻課程24檔，每檔52期，每期10分鐘。這檔課程，是根據(jù)3~9歲兒童需要掌握的基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)而進(jìn)行研發(fā)的，以場(chǎng)景化和故事化為切入點(diǎn)，豐富內(nèi)容的多樣性，讓科學(xué)家用即嚴(yán)謹(jǐn)又通俗化的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

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至于6~9歲的孩子，除了音頻外，紀(jì)中展和團(tuán)隊(duì)還增加了動(dòng)手實(shí)驗(yàn)課，讓孩子從中學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)科學(xué)知識(shí)帶來(lái)的魅力。他們推出的產(chǎn)品是小學(xué)科學(xué)課，采取科學(xué)家大班直播授課+小班輔導(dǎo)的方式，落地這一想法。

“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”生產(chǎn)內(nèi)容的流程是，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)現(xiàn)根據(jù)孩子的需求，確定選題，然后尋找這個(gè)選題領(lǐng)域最合適的科學(xué)家，與科學(xué)家進(jìn)行內(nèi)容溝通，征求科學(xué)家的許可，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)會(huì)搬著設(shè)備去科學(xué)家方便的場(chǎng)所進(jìn)行視頻拍攝，并請(qǐng)專業(yè)的主播給科學(xué)家進(jìn)行簡(jiǎn)單培訓(xùn)。拍攝完成后，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行包裝，分銷傳播。

很多人難以理解，怎么才能搞定那么多科學(xué)家來(lái)講課。紀(jì)中展說(shuō)，出于職業(yè)身份的憧憬，科學(xué)家們其實(shí)都有一個(gè)做科普的小愿望，抓住科學(xué)家的一些關(guān)鍵需求點(diǎn)和找到他們與這個(gè)社會(huì)的共通點(diǎn)，就能搞定了。

之后，他們會(huì)給科學(xué)家提供全方位的服務(wù)性工作，比如產(chǎn)品制作、內(nèi)容解構(gòu)、后期溝通等等，協(xié)助科學(xué)家按照他們最放松、最符合工作節(jié)奏的方式來(lái)做科學(xué)教育。

紀(jì)中展不認(rèn)為這種形式的內(nèi)容屬于知識(shí)付費(fèi)范疇，“這是教育產(chǎn)品，我們?cè)谧鼋逃?，這是系統(tǒng)化的，知識(shí)付費(fèi)是碎片化的”，他還說(shuō)，用戶買了教育產(chǎn)品后，一定會(huì)用，而知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品不一樣，用戶買了可以不用，和買書一個(gè)性質(zhì)，很多人不是為了閱讀，而是為了存放。

5月下旬，“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”在北京798尤倫斯藝術(shù)中心舉辦了一次發(fā)布會(huì)，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲說(shuō)出了“學(xué)科隊(duì)長(zhǎng)”的一個(gè)意義在于，就像很多人沉迷于“抖音15秒，中毒兩小時(shí)”一樣，我們?cè)趺茨軓倪@些沉迷的APP里跳出來(lái)？我相信這是科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)在尤倫斯藝術(shù)中心舉辦這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的一個(gè)用心良苦之處。

“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”的內(nèi)容購(gòu)買關(guān)系與傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)購(gòu)買關(guān)系還不一樣。紀(jì)中展的團(tuán)隊(duì)做過(guò)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多購(gòu)買者都是媽媽，媽媽買了音頻產(chǎn)品或者視頻課程后，給孩子消費(fèi)；傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)購(gòu)買關(guān)系通常是自己購(gòu)買自己消費(fèi)。

紀(jì)中展把“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”理解為“極具有服務(wù)屬性的一款教育產(chǎn)品”，它能夠給媽媽們提供一個(gè)育兒教育神器，幫助媽媽們?nèi)ズ亲o(hù)和滿足孩子的好奇心。目前，“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”已經(jīng)突破了10萬(wàn)名付費(fèi)用戶，紀(jì)中展說(shuō)，復(fù)購(gòu)率很高。

后來(lái)，紀(jì)中展總結(jié)了他的打法：內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化、服務(wù)眾包化、眾包平臺(tái)化、平臺(tái)眾籌化。這是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)流程的體現(xiàn)，用一套標(biāo)準(zhǔn)化的方法來(lái)自制作內(nèi)容，然后把內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)，并獲取社會(huì)的認(rèn)可。

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戴自更

?戴自更向“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”提出了期望:通過(guò)“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”的教育體系，能夠最大限度的挖掘?qū)W生和孩子的一些想象力，訓(xùn)練他們的思維方式，豐富他們的知識(shí)體系，從而也可以完善他們的審美和人格，使他們成為最好的自己。

紀(jì)中展說(shuō)，拿到這筆融資后，將主要放在產(chǎn)品研發(fā)上，“我希望這件事能夠做三十年，這是一個(gè)慢且很有意義的教育性工作”。

石 燦

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