IP創(chuàng)新、青島出品、聯(lián)動營銷……《鐵道英雄》遠(yuǎn)不止一個億
長線營銷讓“老英雄”打開新局面青島電影產(chǎn)業(yè)年末“聚光”“聚力”
上映八天破億之后，《鐵道英雄》目前累計票房1.32億，預(yù)計檔期票房1.8億-2.2億，成為冬季檔最佳紅色題材電影；放到2021全年檔期來看，《鐵道英雄》在愛國主義電影里成績斐然，與《長津湖》同處于第一序列。作為山東省首部票房過億的電影，《鐵道英雄》的意義遠(yuǎn)不止于票房層面；對于擁有眾多紅色革命主題IP的山東來說，《鐵道英雄》在頭部影視公司引入、經(jīng)典IP創(chuàng)新、明星聯(lián)動營銷等方面作出了積極探索，也讓青島在影視拍攝硬件、影視政策服務(wù)、影視資本扶持、影視作品推廣等領(lǐng)域的復(fù)合優(yōu)勢得到進(jìn)一步整合。從劇本、影像上來說，《鐵道英雄》跟眾多成功電影一樣都有值得商榷之處，然而整體來看，這部作品確實為山東電影提氣，為青島電影產(chǎn)業(yè)聚光、聚力。
梳理紅色I(xiàn)P影視化標(biāo)桿
山東擁有紅嫂、地雷戰(zhàn)、楊子榮等經(jīng)典紅色文化符號，如何以新時代影視手法賦予這些紅色I(xiàn)P新的活力，也是影視工作者不斷嘗試的課題。由山東省委宣傳部、青島市委宣傳部聯(lián)合攝制的《鐵道英雄》對如何賦予紅色經(jīng)典全新視覺風(fēng)格、如何進(jìn)行類型片開發(fā)進(jìn)行了示范。導(dǎo)演楊楓在接受采訪時表示，《鐵道英雄》是一部尊重史實的電影，根據(jù)八路軍115師魯南鐵道大隊的真實歷史為藍(lán)本改編而來，“我們正視我們的歷史，了解我們的歷史，認(rèn)真品味，才深知今天的幸福來之不易。鐵道大隊身上不畏生死的DNA，是一直存在于我們中國人身上的?！倍撈嫌澈髴{借凌厲的畫風(fēng)、震撼人心的劇情、嚴(yán)格還原歷史的服裝道具博得了影評界的好評，對于“鐵道大隊”后續(xù)的開發(fā)打下了深厚的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士分析，“魯南鐵道大隊”后來編入了35軍，大隊長劉金山還做到了35軍105師參謀長，35軍在解放戰(zhàn)爭中立下了渡江戰(zhàn)役、占領(lǐng)南京等赫赫戰(zhàn)功，對于《鐵道英雄》后續(xù)劇情來說，它的戰(zhàn)史還有極大的改編空間。
透過《鐵道英雄》也能看到山東發(fā)展紅色影視IP的發(fā)展空間。鐵道大隊誕生于棗莊臨城，片方到當(dāng)?shù)乜疾鞎r發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的鐵道遺存無法支撐一部電影的拍攝，導(dǎo)演楊楓租賃了中國鐵煤蒸汽機(jī)車博物館多個類型的火車進(jìn)行修復(fù)，復(fù)原了滿鐵株式會社的日軍專列，遠(yuǎn)赴漠河拍攝，還原了工業(yè)重鎮(zhèn)的年代氣氛。楊楓把《鐵道英雄》界定為第一部聚焦津浦鐵路、聚焦侵華日軍占領(lǐng)鐵路線的電影，“我們購買了大量國外電影膠片，包括德國、英國關(guān)于津浦鐵路施工的16毫米膠片影像紀(jì)錄，還有日軍侵占連云港的影像?！睂τ谟耙暯鐏碚f，“鐵道大隊”“鐵道游擊隊”是值得反復(fù)拍攝的題材，如何把這些IP的拍攝工作留在當(dāng)?shù)?，如何把紅色文化留在發(fā)生地，如何開掘紅色文化的歷史周邊，這是影視產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注的問題。
積極招引，勇于創(chuàng)新
《鐵道英雄》成為山東影史首部破億電影，也是西海岸新區(qū)吸引影視企業(yè)的成果。該片由華誼兄弟電影（青島）有限公司、中國電影股份有限公司、和納（北京）影視文化傳媒有限公司等出品。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心方面介紹，西海岸新區(qū)近年來推出了一系列有吸引力的政策，希望加大對出品型影視企業(yè)、出品型影視項目的引入力度，積極嘗試“新區(qū)立項”“新區(qū)出品”，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心工作人員在北京跟華誼兄弟影業(yè)接觸時了解到《鐵道英雄》這一項目，立即意識到這部電影的“山東基因”，迅速接洽、引進(jìn)，“我們從《鐵道英雄》這個項目開始，從單個項目入手與華誼兄弟影業(yè)展開深入合作?！比A誼兄弟電影（青島）有限公司從落地開始，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心就持續(xù)跟進(jìn)，“我們在政策解讀、注冊落地等領(lǐng)域做了一系列服務(wù)，在《鐵道英雄》整個拍攝、宣發(fā)過程里我們也持續(xù)跟進(jìn)，非常期待在大銀幕上有一個‘青島出品’的爆款?！?/p>
西海岸新區(qū)擁有影視產(chǎn)業(yè)的復(fù)合優(yōu)勢，在《鐵道英雄》這個項目上，新區(qū)不僅給予扶持，還綜合了影視明星資源，為新片上映宣傳造勢，起到了良好的聯(lián)動宣傳效果。11月15日，剛剛結(jié)束北京首映禮的《鐵道英雄》全員團(tuán)隊來到青島，與華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊回合，開啟全國首站路演。在路演現(xiàn)場，正在西海岸拍攝《危機(jī)航線》的劉德華驚喜亮相，與《鐵道英雄》男主角張涵予、范偉再度聚首——之前三人曾經(jīng)在《天下無賊》里有過合作?，F(xiàn)場劉德華與《鐵道英雄》團(tuán)隊共同唱起了電影片尾主題曲《又彈起心愛的土琵琶》，氣氛熱烈，而劉德華與劇組互動的照片、視頻迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點，吸引了影迷關(guān)注。如何讓藝人資源在電影項目上“聚力”？如何創(chuàng)新性發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢？《鐵道英雄》作為本土電影交出了一份富有新意的答卷。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
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