最近，一組觀影數據讓人倍感唏噓：3月22日，有529家國內影院開業(yè)，總場次1389場，觀影人次1326人，平均每場觀影人數不足1人。
事實上，這只是電影行業(yè)復工現狀的一個縮影：影片撤檔、劇組停拍、院線停業(yè)、復工之路一波三折……疫情影響下，電影行業(yè)似乎已進入“至暗時刻”。
如何危中尋機、度過寒冬?多位業(yè)內專家在接受人民網財經專訪時表示，電影行業(yè)已進入“減量提質”階段，要提前研判趨勢，抓住轉型發(fā)展的先機。
電影行業(yè)到底有多難? 進入“減量提質”階段
突發(fā)的疫情導致線下影院全部停業(yè)。比現狀更令人不安的是，預期的不確定性。清華大學新聞與傳播學院副教授，博士生導師司若認為，在影院關閉或者是暫停營業(yè)的情況下，傳統(tǒng)的電影發(fā)行放映模式受到很大沖擊，因為影院無法營業(yè)，租金等各方面的成本壓力隨之加大，造成運營方損失嚴重，尤其是一些中小企業(yè)，在影院票房流水為零的情況下，運營情況舉步維艱，很多企業(yè)面臨倒閉。
更多的行業(yè)從業(yè)者，則更直觀地感受到疫情的深刻影響。路畫影業(yè)總裁蔡公明表示，疫情對院線電影的影響主要呈現在這兩個方面：一方面，是票房方面的損失，春節(jié)檔國內電影市場損失很大，隨著疫情蔓延，全球票房的損失會更高。同時，疫情對行業(yè)造成的損失不能單純看票房數字，全國多數影院的生存狀況將更加嚴峻;另一方面，中國電影行業(yè)目前正處在從量變到質變的階段，疫情的出現只是加速了這個過程。當前，電影行業(yè)面臨加速洗牌，從制作到發(fā)行、院線，再到終端影院，優(yōu)勝劣汰的進程會加速，未來電影行業(yè)投資人也會更加謹慎。
導演楊翌舒提出，疫情期間網絡電影獲得了更多的關注，不僅用戶需求更加旺盛，而且越來越多的成熟團隊想要積極嘗試網絡電影。同時，由于受疫情影響，無法正常開機拍攝，不少創(chuàng)作者有了更多時間來打磨劇本，為做出精品的內容做沉淀，這也是網絡電影發(fā)展的必經之路。
會否出現“報復性”觀潮?或將出現短暫觀影熱潮
疫情雖然還未結束，但關于“報復性”消費的話題已經引起熱議。而在電影行業(yè)，疫情結束后是否會迎來“報復性”觀影潮，多位業(yè)內人士在接受人民網財經專訪時表示，不排除出現短暫“報復性”觀潮的可能。
司若介紹說，2003年“非典”疫情之后，整個電影產業(yè)的發(fā)展有了很強勁的反彈，新冠肺炎疫情過后，，這種反彈也很有可能會出現。尤其是在確保線下觀影安全健康的前提下，大概率會出現短暫的觀影熱潮。在蔡公明看來，電影市場的恢復是一個循序漸進的過程，需要宣傳發(fā)行方、影院等各方緊密合作。同時，蔡公明指出，目前電影行業(yè)存在院線作品擠壓扎推的問題，疫情過后，行業(yè)應該考慮讓更多的影片均勻合理地分布在各個檔期，而非一個檔期內多個片子扎堆競爭。
基于當下的行業(yè)態(tài)勢，司若認為，電影人要更加深入地了解市場變化，研究受眾消費需求和消費心理，無論是在電影的創(chuàng)作、制作、生產，還是發(fā)行、放映等全產業(yè)鏈上，都要能夠適應市場新打法，不被市場所拋棄。
網絡電影的“春天”來了? “線上+線下”或成未來趨勢
院線電影迎來“至暗時刻”，網絡院線卻在這個春節(jié)發(fā)展迅猛。云合數據統(tǒng)計顯示，2020年春節(jié)期間視頻平臺共上線30部網絡電影，較去年增加10部，2020春節(jié)檔電影日均有效播放較2019年提升32%。
隨著《囧媽》《肥龍過江》兩檔院線電影相繼轉向網絡平臺播出，其有效播放位居2020年春節(jié)檔網絡電影前2位，由此開創(chuàng)了一種院線電影從“線下”走向“線上”的發(fā)行新模式，也為網絡電影大盤量帶來巨大提升。
因此，部分電影從業(yè)者給出了“院線轉網播”這一答案。
“從院線轉網絡的新模式影響著整個行業(yè)。”蔡公明認為，目前受疫情影響劇組停機，很多相關工作都在延后，而電影不是人們生活的剛需，所以，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須做出一些合理調整和改變，尤其是對中小企而言，一定要抓住新的機會適時轉型。
同時，蔡公明指出，窗口期規(guī)則應該被行業(yè)共同認可和遵照，只有以此為基準，影片才能找到自己的生存空間和受眾群體。
至于疫情是否會給電影宣發(fā)帶來前所未有的改變，中央戲劇學院電影電視系教授徐楓認為，近年來，電影向網絡發(fā)展是一個必經之路，也是電影發(fā)行放映一個必然趨勢。如今，“線上影院”讓電影片方多了一種發(fā)行方式，尤其是對于那些優(yōu)質的小眾電影類別來說，無法在線下影院實現大量排片，但能夠在線上影院實現精準獲客。
同時，“線上影院”也無限延長了電影本身的生命周期，可以在保住線下票房的同時，在線上實現薄利多銷，帶來更大的收入。業(yè)內預計，疫情之后，線上影院會成為行業(yè)內一個新潮流。
“疫情是一劑‘催化劑’，加速了院線電影從線下走向線上的發(fā)展趨勢。”徐楓表示，“線上”與“線下”并不是非此即彼的關系，未來網絡電影也將與院線內容形成互補，兩種發(fā)行方式應相互依存、協(xié)同發(fā)展。(任妍)
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