2018年一季度，對于發(fā)展中的中國電影市場來說，無疑是令人振奮的。數據顯示，2018年全國票房總計198.13億元，與去年同期相比，增長38.96%，且遠遠高于近五年來的平均值，展現了國內電影市場良好的發(fā)展勢頭。其中，2月份恰逢春節(jié)檔，票房達到101.45億元，一季度超過一半的票房在這一個月里產生。
國產電影在一季度的快速增長中，也扮演了至關重要的角色，無論是票房，還是口碑，都出現了對外國大片的逆襲。3月份歷來是“國外大片時間”，但2018年3月卻成為國產電影的黃金時段。進口片在3月份的票房占比，從2017年的近九成，降低到2018年的不足五成。
數據的背后是良好口碑
透過市場數據，我們能看到國產電影良好的發(fā)展勢頭。數據表明，國人的觀影需求在不斷提升，這與國家提出的發(fā)展文化產業(yè)的號召不謀而合。與此同時，電影行業(yè)的市場導向非常明顯。對精神文化生活選項越來越多的國人來說，口碑無疑成為國人選擇“看”或“不看”一部電影的重要標準。
雖然電影營銷的手段越來越多樣化，但當下“見多識廣”的電影觀眾，總是能夠撥開云霧，做到既不“被劇透”，又對電影有直觀而深入的認識。人們對好口碑或壞口碑的判斷，越來越能夠巧妙避開水軍的操作。單一的看好或看壞，已經越來越難左右潛在電影觀眾的選擇。人們在決定是否觀影前的準備工作，和發(fā)展中的中國市場一樣，越來越專業(yè)。
口碑的基礎是優(yōu)質內容
“值回票價”是觀眾判斷口碑與內容正反相關的一個重要標準。隨著人們表達意見的渠道越來越多，觀眾對優(yōu)質內容的認可，總是能夠第一時間形成口碑。以《紅海行動》為例，可能無需大篇幅的觀影感受，僅僅一個“燃”字，就能讓人感受到電影帶來的震撼。而創(chuàng)作者們對強電影類型的把握，也更容易讓觀眾在觀影過程中產生滿足感。
隨著國產類型片的誕生，過去以國產和非國產判斷內容優(yōu)劣的時代已然成為歷史。無論是“好萊塢”還是“外國大片”，都已經很難靠一個名字或噱頭唬住越來越見多識廣的國內觀眾。所以近年來在國內院線折戟的外國大片并不少。中國觀眾只愛看熱鬧的偏見已經成為過去時，國人的審美水平和對電影的理解，在電影市場的“教育”和引導下得到了大幅度的提升，也成為人們能夠客觀評判那些大片的審美基礎。
優(yōu)質內容培育認可度提升
除了觀眾，國內電影行業(yè)也在向國外大片看齊。隨著大量資本進入電影行業(yè)，國產大片在觀眾心目中的刻板印象開始改變。觀眾對于國產電影也越來越買賬，有人說國產電影的黃金時代產生在過去第五代導演經典作品頻出的時期。但如今，國產電影無論是在拍攝手法，還是在藝術水準以及場面呈現上，都形成了向國外大片緊追猛趕之勢。
而這些也成為國產電影認可度不斷提升的基礎，觀眾的觀影選擇，正在破除門戶之見，對于好壞優(yōu)劣，形成了更加客觀的判斷標準。電影內容的多樣性，也滿足了不同人群的觀影需求，小成本文藝片試水院線，也開始出現既叫好又賣座的趨勢。這些都說明了，國產電影處在不斷上升和前進的階段，觀眾也越來越成為電影的“創(chuàng)作者”，使電影工作者對觀眾需求有更多、更深入的把握，從而對這些需求以電影語言作出更好、更確切的回應。電影從業(yè)者與電影觀眾之間良性的互動，使人們對國產電影的印象有了很大改觀，也為國產電影認可度的提升打下了基礎。
電影市場的發(fā)展，需要觀眾的深度參與，無論是“好評”還是“差評”，對于中國電影市場來說，都是不可或缺的。因為這些評價能夠在一定程度上為電影的發(fā)展指明方向。國產電影認可度的提升，恰恰證明了這些“評價”的正向作用。
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